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ALPRO


Presenta su nueva gama alta en proteína con Gisela Pulido

Gisela Pulido, la regatista de kitesurf diez veces campeona del mundo, es la nueva embajadora de Alpro y sus nuevos productos altos en proteína. La atleta, que espera competir en los Juegos Olímpicos en 2024, lleva 10 años siguiendo una dieta plant-based, por eso la marca apuesta por ella para desmentir los mitos que afirman que la proteína vegetal es menos efectiva que la animal para alcanzar un buen rendimiento deportivo. 

“Desde hace años, existe la creencia generalizada que, si sigues una dieta vegetal, estás renunciando a muchos nutrientes indispensables para el día a día y, en consecuencia, también para el deporte”, explica Maria Rodeja, Senior Brand Manager de Alpro. “Gisela Pulido es el mejor ejemplo para demostrar que eso no es real y que no tienes que renunciar a tus valores ni a cuidar del planeta para ser una campeona a nivel mundial”.  

Y es que, tal y como afirma Gisela “es falso que las dietas plant-based carezcan de proteínas. Podemos encontrar proteínas en un montón de alimentos (legumbres, cereales…). La clave está en mezclar bien esos alimentos para conseguir la proteína completa. Además, gracias a productos como Alpro Protein es más fácil y delicioso que nunca”.  

Hace 10 años, la atleta empezó su dieta plant-based de forma intuitiva, una decisión que ella entiende como un estilo de vida con el que contribuir al planeta: “cuando pasas la vida al aire libre aprendes que el cuidado de la naturaleza es un deporte de equipo. Por eso, pasarme a una alimentación vegetal fue un paso natural con el que me siento muy bien: no solo tengo mucha energía, sino que también me recupero rápido tras el deporte”.  

 

Alpro Protein, la primera gama de Alpro alta en proteínas 

Según Encuesta de Hábitos Deportivos en España (2020), en los últimos años ha aumentado el número de personas que realiza alguna práctica deportiva, tendencia que explica el crecimiento del segmento de productos altos en proteína (+75%) en comparación al año pasado, siendo los postres proteicos el segmento que más crece (+254%).  

Para reclutar nuevos consumidores amantes del deporte en el mercado plant-based, Alpro lanza su nueva gama alta en proteína, diseñada para consumir en diferentes momentos del día. Una apuesta de la marca que incluye el primer pudding proteico vegetal del mercado que, a diferencia de la mayoría de los postres proteicos, ofrece un sabor más natural al ser 100% vegetal y no tener edulcorantes. Los puddings de sabor chocolate y vainilla, contienen 20 gr de proteína y son ideales para tomar como postre o merienda.  

Pensadas para el desayuno o tomar con el café, las bebidas vegetales (1 L), sabor chocolate o sabor natural, contienen 50 gr de proteína. De menor tamaño (250ml) son los bebibles para llevar con hasta 20 gr de proteína, disponibles en sabor chocolate y caramel coffee. Toda la gama Alpro Protein es de base de soja y está enriquecida con calcio y las vitaminas B12, D y B2. Además, es baja en grasa y en azúcares y no contiene edulcorantes, colorantes ni conservantes. 

 

Comer plantas es de fuertes 

Con esta campaña, Alpro presenta su nueva gama alta en proteína dando visibilidad a la potencia y energía de los animales y atletas que solo consumen alimentos vegetales, consiguiendo demostrar que la proteína plant-based es una fuente completa de proteínas, efectiva para el éxito deportivo. 

La marca apuesta por el gorila como imagen protagonista de las diferentes comunicaciones, ya que es un animal que come principalmente frutas, hojas y brotes y es considerado uno de los animales más fuertes del planeta. Impactantes y contundentes titulares como “Comer plantas es de fuertes”, acompañan las piezas.   

Además, Gisela Pulido es la embajadora principal de la campaña al ser un gran ejemplo para desmentir los mitos alrededor de la proteína vegetal y es que, la atleta lleva 10 años siguiendo una dieta plant-based y ha sido 10 veces campeona del mundo de kitesurf. Por otro lado, atletas e influencers muestran en diferentes videos su empoderamiento deportivo gracias a la proteína vegetal.  

La campaña cuenta con un circuito de opis por toda España, un video testimonial de Gisela para las redes sociales de la marca y, bajo el hashtag #alimentatuinsitintovegetal, se generarán materiales didácticos para desmentir los mitos de la efectividad de la proteína vegetal.  

Todas las acciones de lanzamiento de la nueva gama Alpro Protein han sido posible gracias al equipo de marca Alpro, en colaboración con la agencia argentina Room 23, el director creativo independiente Manu Huerta, las agencias digitales Onion Agency y Dragons. Así como la planificación de medios de Iprospect y Mediacom, la estrategia de influencers de H2H y las relaciones públicas de Tinkle.