• Tras eliminar más de 70.000 botellas de plástico en el Trofeo Conde de Godó, BRITA extiende su modelo sostenible al maratón más multitudinario de Europa • La marca instalará estaciones de hidratación y ofrecerá agua filtrada gratuita a los corredores, reduciendo miles de botellas de plástico de un solo uso durante la carrera • La compañía invita a la comunidad runner a un reto en Strava para ganar dorsales y promover la salud y la hidratación responsable
BRITA continúa su apuesta por la sostenibilidad en eventos deportivos de primer nivel. Después de convertir el 72º Trofeo Conde de Godó en la primera edición completamente libre de botellas de plástico de un solo uso, la compañía lleva su modelo al BMW BERLIN-MARATHON, uno de los maratones más prestigiosos del mundo. La marca será co-patrocinador y partner de hidratación, además de estar presente en la MARATHON EXPO. Con este compromiso, la empresa con sede en Alemania cumple su promesa de marca “Drink better. Do better.” y contribuye de forma significativa a aumentar la sostenibilidad de uno de los eventos de running más reconocidos del mundo.
“Estamos orgullosos de convertirnos en partner del BMW BERLIN-MARATHON. Juntos, queremos hacer que el evento sea más sostenible y mostrar cómo BRITA aporta responsabilidad y un estilo de vida más moderno respecto al consumo de agua al mundo del running”, afirma Markus Hankammer, CEO del Grupo BRITA. “A través de esta colaboración, BRITA hace visibles sus valores de marca —claridad, responsabilidad e hidratación consciente— en uno de los eventos de running más importantes del mundo”, añade.
BMW BERLIN‑MARATHON, epicentro del running internacional
El maratón berlinés se ha consolidado como uno de los maratones más multitudinarios y rápidos del mundo. En su última edición participaron más de 55.000 corredores de 160 países, con alrededor de 120.000 visitantes en la feria y más de un millón de espectadores a lo largo del recorrido.
“El Running y el agua comparten valores esenciales: simplicidad, accesibilidad y autenticidad. Por eso esta alianza tiene tanto sentido. Queremos que la hidratación sostenible forme parte natural de la experiencia: menos residuos, más responsabilidad – y una mejor experiencia para atletas y aficionados por igual”, explica Maren Huth, Vice President Global Brand Strategy de BRITA.
Por su parte, Christian Jost, Managing Director de SCC EVENTS, añade: “El BMW BERLIN-MARATHON no solo conecta a personas de todo el mundo, también promueve la responsabilidad social y ambiental. Con BRITA, tenemos un socio a nuestro lado que comparte nuestros valores y, junto a nosotros, está marcando nuevos estándares en hidratación sostenible en el running.”
Reto Strava: incentivar hábitos de hidratación responsable
Para implicar a la comunidad runner, BRITA lanza el reto “BRITA – Own Your Clarity” en Strava durante el mes de abril. Los participantes que acumulen 42 kilómetros podrán optar a uno de los diez dorsales para el BMW BERLIN‑MARATHON y participar en el sorteo de botellas de edición limitada STRAVA x BRITA LARQ Essential, promoviendo hábitos de hidratación sostenibles y responsables.
Hidratación sostenible: menos plástico, más impacto
Tras su participación en el Godó en 2024 y 2025, BRITA dispensó más de 23.100 litros de agua filtrada, evitando aproximadamente 71.700 botellas de plástico de un solo uso. Ahora, aplicará el mismo modelo en Berlín, instalando estaciones de hidratación a lo largo del recorrido para que corredores recarguen botellas, mochilas o cinturones, y ofreciendo agua filtrada gratuita en la MARATHON EXPO, con el objetivo de reducir miles de botellas de plástico durante la carrera.
Este enfoque forma parte de un modelo reproducible a nivel internacional, como demostró la colaboración de BRITA con LTA Tennis en Reino Unido, que evitó casi 500.000 botellas de plástico mediante estaciones de rellenado.