Bimbo, reconocida como una de las compañías más innovadoras en alimentación, ha vuelto a ver como esta apuesta por innovar ha llevado a dos de sus marcas más emblemáticas, Bimbo® y Donuts®, a escalar posiciones en el ranking de las Marcas Más Elegidas en España, según los resultados de Brand Footprint2021 que elabora Kantar.
En concreto, la marca Bimbo® sube tres posiciones respecto al pasado año y se sitúa en el puesto número seis del ranking general y en el 4º lugar dentro del sector alimentación. Por su parte, Donuts® crece mejorando su posición y entra por primera vez en el ranking de las 50 marcas más elegidas de España. La marca de las icónicas rosquillas ocupa el puesto número 44, convirtiéndose así en la 2ª que más ha crecido en el último año en materia CRPs (Consumer Reach Point, por sus siglas en inglés) o puntos de contacto con el consumidor, logrando un incremento del 25%.
“La apuesta de Bimbo por la innovación es nuestra forma de crear valor y de ser relevantes para el consumidor. Estamos muy satisfechos de ver cómo este esfuerzo se traduce en que nuestras marcas son cada vez más las preferidas de los españoles”, afirma Carlos Tatay, VP de Marketing de Bimbo. De acuerdo con el informe, Bimbo® ha tenido 64 millones de CRPs y ha estado presente en más de la mitad de los hogares españoles, entrando a 55,8% de ellos con una frecuencia de compra 6,4.
La innovación, en el ADN de Bimbo
Satisfacer las necesidades del consumidor está en el centro de todas las decisiones de la compañía, que practica una constante escucha activa para entenderlas y darles respuesta. Para Bimbo, la clave está en desarrollar la innovación siempre pensando en el consumidor y poniéndolo el centro de todas sus decisiones.
El esfuerzo por innovar de forma constante ha permitido a Bimbo® introducir en el mercado nuevos productos acordes con las tendencias y demandas del consumidor, mejorando su formulación, modernizando los procesos de producción y dinamizando los lineales. Desde la introducción del pan de molde en España en 1965 -un producto nuevo que respondía a las necesidades de las familias de la época- la compañía siguió innovando y a finales de los años 60 volvió a ser pionera al lanzar una gama de pan de molde integral bajo la marca Silueta®. Años más tarde, volvería a revolucionar el mercado creando una nueva categoría, el pan de molde sin corteza y, varias décadas después, el pan fino, Thins®; o los panes de cereales y semillas, con su marca líder en este segmento, Oroweat®.