• La campaña, con cuatro entregas de alrededor de un minuto y medio de duración, gira en torno a las pruebas que tienen que superar los miembros del equipo de I+D de la heladera • El mini reality show se enmarca en el relanzamiento de La Menorquina iniciado hace un año con la miniserie del “Consultor Creativo” y que fue seguida por el fenómeno viral de “PunkyVuelve” esta primavera • La Menorquina apuesta ahora por un teambuilding extremo que recoge el supuesto sueño de su fundador, Fernando Sintes, de idear un barco para repartir helados en verano en Menorca
Tras el éxito de la miniserie Consultoría Creativa en 2025 y de la campaña viral PunkyVuelve de la pasada primavera, La Menorquina lanza una nueva campaña veraniega disruptiva en las redes sociales: Helados a flote. La heladera, cuyo proceso de relanzamiento de marca se inició hace ahora algo más de un año, refuerza con este mini reality show su apuesta por la innovación, la calidad, la proximidad y su casi centenaria tradición heladera.
En esta ocasión, el protagonista es el equipo de I+D de la firma, cuyas aventuras y desventuras se podrán seguir desde el 22 de julio y hasta mediados de agosto en las principales redes sociales y plataformas de vídeo, como Instagram, TikTok y YouTube. El punto de partida del reality se basa en la llegada del verano, cuando los miembros del equipo de I+D después de meses trabajando en las innovaciones de la temporada, son convocados a un supuesto teambuilding de verano organizado por Recursos Humanos.
Dadas las características de la heladera, con larga tradición disruptiva, el ejercicio no podía ser un teambuilding convencional… Su reto será hacer realidad un sueño de Fernando Sintes, el fundador de La Menorquina, consistente en inventar un barco repartidor de helados para el verano menorquín.
"Después de la repercusión de nuestras campañas anteriores como Consultor Creativo y el rescate de Punky, el reto de La Menorquina era seguir innovando. Hemos apostado por un formato de entretenimiento propio porque creemos que las marcas deben generar contenidos capaces de despertar interés por sí mismos, más allá de nuestros productos", afirma Enric Costa, director de Marketing de La Menorquina. “El consultor creativo fue tremendamente popular y con la descatalogación y el posterior rescate de Punky alcanzamos una notoriedad extraordinaria, pero no podíamos ni queríamos hacer secuelas: en esta empresa, la innovación es constante, así que tocaba inventarse otra cosa”.
La miniserie -ideada por la agencia Turbo, con quien trabaja regularmente La Menorquina desde hace un año- se encuadra en la estrategia de relanzamiento de la marca, que ha vivido recientemente una actualización de la imagen corporativa. Todos esto cambios, junto con la renovada oferta heladera, contribuyen al impulso de las ventas. En 2025, la facturación alcanzó los 131 millones y este año está previsto, de nuevo, un incremento de dos dígitos.
La Menorquina fue fundada en Alaior (Menorca) en 1940 por Fernando Sintes Pons, un emprendedor visionario que introdujo sus helados artesanos y con ingredientes de proximidad en la vida cotidiana de la gente, dándole unos productos que eran hasta ese momento casi desconocidos. Su innovación, con ejemplos icónicos como las frutas heladas de limón, naranja y coco, entre otros, han marcado la infancia de grandes y pequeños durante varias generaciones hasta el día de hoy.