Un total de 400 familias madrileñas se beneficiarán de los fondos recaudados a través de la venta de la nueva colección de bolsas solidarias que Lidl ha lanzado junto con la diseñadora española Agatha Ruiz de la Prada y la ONG Save the Children, y que desde el pasado 18 de noviembre pueden encontrarse en las más de 70 tiendas de la cadena de supermercados en la Comunidad de Madrid. Tras el éxito el pasado año de las mascarillas solidarias, en esta ocasión ponen en marcha un proyecto para que miles de niños, niñas y familias en situación de exclusión social en España tengan garantizados unos hábitos de alimentación saludable.
Se trata de una nueva colección de 4 bolsas de tela con diseños exclusivos creados por un grupo de niñas y niños de Save the Children junto a Agatha Ruiz de la Prada y que pueden adquirirse únicamente en las más de 630 tiendas de Lidl en España. Son un total de 300.000 bolsas a 1,99€ la unidad. Por la venta de cada una, la cadena de supermercados donará 0,50€ a la ONG. Los fondos que se recauden con esta iniciativa irán destinados al programa de lucha contra la pobreza que Save the Children desarrolla en España, entre otros, en su centro de Doctor Esquerdo, nº 138, Madrid. En concreto, los fondos se asignarán a la promoción de hábitos y alimentación saludable para las familias en riesgo de exclusión social a través de programas formativos y menús saludables fuera del período escolar.
Lidl vuelve a colaborar con Save the Children demostrando su compromiso con la alimentación saludable y la lucha contra la pobreza infantil, poniendo de relieve la problemática de la obesidad infantil en familias en riesgo de exclusión social, ya que según el Estudio Aladino del Ministerio de Consumo, los niños y niñas con menos recursos tienen más del doble de probabilidades de sufrir obesidad que aquellos que sí los tienen. De hecho, 5 de cada 10 menores con obesidad pertenecen a familias con ingresos inferiores a 18.000 euros al año.
Apoyo a 400 familias madrileñas
El objetivo de lanzar esta iniciativa es recaudar fondos para lograr sufragar todas las iniciativas enfocadas a garantizar una alimentación y hábitos saludables para los niños, niñas y familias en situación de pobreza a los que presta servicio la ONG. Así pues, conseguir la máxima implicación por parte de los consumidores, y en concreto de los madrileños, es fundamental.
Además de ayudar a 400 familias madrileñas, el proyecto también beneficia a las familias que son atendidas en los centros que Save the Children tiene en País Vasco, Cataluña, Andalucía y Melilla. Concretamente, se les ayuda a través de los siguientes programas:
- La formación a profesionales de la ONG y a educadores de centros escolares de toda España a través de la creación de “La guía de hábitos saludables”.
- La educación nutricional a las familias a través de la impartición de talleres “Aprendiendo en familia” sobre alimentación y buenos hábitos alimenticios, así como crianza positiva enfocada al fortalecimiento del vínculo familiar.
- El acompañamiento individualizado que consistirá en un servicio de asesoramiento a las familias a cargo de profesionales sobre hábitos y alimentación saludable. El objetivo es atender a más de 1.430 hogares durante ocho meses.
- El acceso a menús saludables fuera del período escolar, cuyo objetivo es proporcionar 8.000 menús saludables para los campamentos de verano de Save the Children, que asegurarán a los niños y niñas que asistan al menos una comida saludable al día.
Según datos de la ONG, casi la mitad de los padres y madres que atiende han perdido el empleo debido a la pandemia. Ello se traduce en que actualmente un 12,2% de las familias no tiene ningún ingreso, frente al 7,5% de hace un año.
Ante estas carencias, un 31% de las familias sólo come carne o pescado una o dos veces por semana, y cerca del 3% no puede comer estos alimentos nunca. Además, más del 83% de los niños y niñas de estos hogares no llega a consumir las 5 porciones diarias de fruta y verdura recomendadas. Una situación que se agrava especialmente cuando finaliza el período escolar y los niños dejan de acudir al comedor del colegio.
Durante la presentación de la iniciativa, que tuvo lugar recientemente en Madrid, Andrés Conde, director general de Save the Children en España, señaló que “debido a la falta de ingresos, muchas familias no pueden permitirse una comida de carne o pescado al menos cada dos días. Además, cerca de la mitad de los niños y niñas de estos hogares solo come fruta y verdura 1 o 2 veces al día”.
Por su parte, Michaela Reischl, directora de Responsabilidad Social Corporativa de Lidl España, explicó: “en Lidl tenemos un compromiso con la sociedad que va más allá de ayudar proporcionando alimentos a las familias que lo necesitan. Nuestro objetivo es darles las herramientas necesarias para que adquieran unos hábitos saludables. Esto es especialmente importante en los niños, porque adquirir unos buenos hábitos desde la infancia es clave para que tengan una buena salud en el futuro”.
Los más pequeños: los grandes protagonistas con la colaboración de Agatha Ruiz de la Prada
Con esta iniciativa se ha querido dar un protagonismo especial a los más pequeños desde el primer momento, favoreciendo su creatividad y haciéndoles vivir una experiencia única. Por ello, la diseñadora Agatha Ruiz de la Prada les impartió una masterclass donde pudieron trabajar juntos los estampados de la colección. De todos los dibujos, Agatha Ruiz de la Prada hizo una preselección de diez finalistas, que posteriormente fueron votados por los empleados de Lidl para elegir los cuatro diseños que finalmente se han plasmado en las bolsas.
Según explicó Agatha Ruiz de la Prada, “personalmente ha sido una experiencia maravillosa y emocionante trabajar con los niños y niñas de Save the Children. Gracias a su increíble imaginación hemos creado unas bolsas preciosas, y comprándolas podemos hacer que su vida y la de sus familias sea mejor”. Se trata de la segunda colaboración de la creadora española con Lidl y la ONG, tras el éxito logrado el pasado año con las mascarillas solidarias.
Lidl y su compromiso con la sociedad
Desde hace más de 15 años, Lidl colabora con distintas entidades sociales, entre las cuales se encuentra Save the Children, con la que coopera por tercer año consecutivo.
El pasado 19 de noviembre se inauguró un nuevo Centro de Recursos para la Infancia y la Adolescencia (CIRA) de Save the Children en el distrito sevillano Tres Barrios-Amate, uno de los barrios con la renta media por hogar más baja de toda España. La construcción ha sido en parte posible gracias a lo recaudado en la campaña solidaria de navidad de Lidl de 2019, donde se logró recaudar hasta 50.000 euros.
A lo largo de estos años, la cadena ha realizado varias acciones que han permitido recoger miles de toneladas de productos y recaudar cientos de miles de euros para bancos de alimentos y todo tipo de proyectos sociales, como becas de comedor y actividades extraescolares, construcción de escuelas, planes de formación y talleres de habilidades para el empleo.
Entre el 19 al 28 de noviembre, la compañía se sumó un año más a “La Gran Recogida de Alimentos 2021”, una campaña de carácter nacional que lleva a cabo el sector de la distribución y con la que el pasado año a través de Lidl se recaudó 600.000 kg de comida para los bancos de alimentos.