La cadena holandesa de cosmética y bienestar ha puesto en marcha el mayor proyecto de transformación de su red comercial en Europa. La compañía destinará 40 millones de euros a la renovación de 1.500 boutiques en 30 países con el objetivo de adaptar sus establecimientos a su nueva estrategia de crecimiento, centrada en las categorías de belleza, fragancias y cuidado personal.
Rituals ha anunciado un ambicioso plan de inversión de 40 millones de euros para renovar 1.500 tiendas distribuidas en 30 países europeos, una operación que la compañía ejecutará entre principios de agosto y el 25 de septiembre, movilizando alrededor de un centenar de equipos de trabajo y acometiendo la reforma de más de 40 establecimientos por cada día laborable.
La remodelación responde a la evolución del surtido de la marca y al lanzamiento de nuevas categorías de producto, reforzando el posicionamiento de Rituals como firma especializada en bienestar premium. El nuevo concepto comercial dará mayor protagonismo a la experiencia de compra y a la presentación de las colecciones, incorporando un espacio denominado "Beauty World", donde se concentrarán las gamas de cuidado facial, maquillaje, cuidado capilar y perfumería. Asimismo, las líneas Private Home Collection, Homme, la reciente gama de cuidado del cabello y la colección de viaje disfrutarán de una mayor visibilidad en las boutiques.
La compañía ha señalado que el proyecto se desarrollará bajo criterios de sostenibilidad, reutilizando buena parte del mobiliario y de los materiales existentes en las tiendas, en línea con sus compromisos como empresa certificada B Corp.
Este plan forma parte de la estrategia anunciada por Rituals para 2026 tras cerrar 2025 con unos ingresos récord de 2.430 millones de euros, un crecimiento del 15,7% respecto al ejercicio anterior. Actualmente, la compañía opera cerca de 1.500 boutiques y está presente en 33 países, además de comercializar sus productos en más de 4.800 puntos de venta entre grandes almacenes y perfumerías. Durante el pasado ejercicio inauguró más de 200 nuevas tiendas en todo el mundo, mientras que el canal online ya representa más del 20% de su facturación.
Según explicó el fundador y consejero delegado de la compañía, Raymond Cloosterman, 2026 será un ejercicio marcado por la inversión para mantener el ritmo de crecimiento, con especial atención a la renovación de la red comercial, la expansión en Asia, la innovación en producto y el desarrollo del concepto Mind Oasis, su propuesta de bienestar experiencial.
Tras completar la transformación de sus tiendas europeas, Rituals prevé extender este programa de renovación a sus establecimientos de Asia y Oriente Medio durante el primer trimestre de 2027.