El CEO de HEINEKEN NV, Dolf van den Brink, ha puesto en valor la contribución de Cruzcampo al crecimiento de la categoría de cervezas mainstream, destacando su éxito en el Reino Unido. La marca se ha convertido en el lanzamiento más exitoso e innovador de la última década en este mercado. Además, otras marcas clave del grupo, como El Águila, Heineken® y Desperados, han reforzado su presencia en la categoría premium, mientras que el segmento de cervezas 0.0 y sin alcohol sigue al alza, con Heineken® 0.0 liderando el mercado global con un crecimiento del 10%. En España, El Águila Sin Filtrar 0,0 ha tenido una acogida positiva desde su lanzamiento en mayo de 2024.
En el contexto de Europa Occidental, el alza de precios en 2023 y un entorno de consumo moderado en 2024 han provocado una reducción del consumo en hostelería, aunque parcialmente compensada por el crecimiento en el canal de alimentación. En España, los ingresos netos (beia) experimentaron una ligera disminución, con volúmenes estables y precios moderados. La compañía ha enfocado sus esfuerzos en minimizar el impacto en el consumidor y en apoyar a la hostelería con iniciativas como FUERZABAR Valencia.
A nivel global, HEINEKEN ha registrado un año de crecimiento sólido, con un aumento orgánico del volumen de cerveza del 1,6% y un crecimiento de los ingresos netos (beia) del 5%. El segmento premium creció un 5%, con Heineken® liderando el impulso con un aumento del 9%. Asimismo, el segmento de cervezas sin alcohol y cider registró un crecimiento del 4%, consolidando su liderazgo global con marcas como Desperados y Heineken® 0.0, disponible en 117 países.
Principales resultados financieros de HEINEKEN en 2024:
• Ingresos de 35.955 millones de euros.
• Crecimiento orgánico de los ingresos netos (beia) del 5,0%, con un incremento del 3,5% por hectolitro.
• Aumento del volumen de cerveza del 1,6%, con un crecimiento del 8,8% en el volumen de Heineken®.
• Beneficio operativo de 3.517 millones de euros, con un crecimiento orgánico del beneficio operativo (beia) del 8,3%.
• Margen de beneficio operativo (beia) del 15,1%, con un aumento de 40 puntos básicos.
• Beneficio neto de 978 millones de euros, con un crecimiento orgánico del beneficio neto (beia) del 7,3%.
• Lanzamiento de un programa de recompra de acciones de 1.500 millones de euros a dos años.
Perspectivas para 2025:
HEINEKEN prevé un crecimiento orgánico del beneficio operativo (beia) de entre el 4% y el 8%, manteniendo su enfoque en la innovación y la expansión global. Con su estrategia de crecimiento y el impulso de sus marcas clave, la cervecera sigue consolidando su liderazgo en el mercado mundial.