● El encuentro, celebrado junto al turoperador Europlayas, reúne a más de 250 profesionales y cuenta con la participación de 25 representantes de destinos y empresas aragonesas ● La cita pone en valor la alianza entre ambas entidades para convertir los atractivos del territorio en propuestas concretas y comercializables por las agencias de viajes
El Gobierno de Aragón, a través del Departamento de Medio Ambiente y Turismo y de la Dirección General de Turismo y Hostelería, ha celebrado este mien Madrid, junto al turoperador Europlayas, un encuentro profesional en el marco de la campaña ‘Aragón, el lugar para vivirlo todo’. La iniciativa, que da continuidad a la colaboración entre ambas entidades, busca acercar al canal de agencias de viajes la diversidad de experiencias turísticas de Zaragoza, Huesca y Teruel a través de propuestas concretas.
La convocatoria ha reunido a más de 250 participantes, entre agentes de viajes, profesionales del sector turístico y representantes de medios especializados. La jornada comenzó con un workshop en el que 25 representantes de la oferta turística aragonesa —destinos, asociaciones sectoriales, parques temáticos, establecimientos hoteleros y agencias receptivas— han presentado sus propuestas a los profesionales madrileños, con experiencias vinculadas a la naturaleza, la cultura, la gastronomía, el turismo rural, la nieve y el bienestar. Durante esta sesión, un pasaporte de sellos animó a los asistentes a recorrer las distintas mesas y a participar posteriormente en el sorteo de premios.
Tras el encuentro profesional, la actividad se trasladó a la terraza ABC Sky. Allí, las presentaciones institucionales y las novedades de comercialización del destino se alternaron con las actuaciones de Teatro Indigesto, que aportó un toque de humor e interacción con el público. La jornada concluyó con una muestra de productos y vinos aragoneses y el sorteo de estancias y experiencias turísticas entre los participantes.
En representación del Gobierno de Aragón ha participado María Nogueras Edo, directora general de Turismo y Hostelería, junto al equipo de Turismo de Aragón y representantes del sector. Por parte de Europlayas han asistido su director general, Juan Barjau y el equipo de la delegación de Madrid.
UN DESTINO PARA TODO EL AÑO
María Nogueras ha destacado que Aragón presenta en Madrid una propuesta turística “diversa y auténtica”, que reúne “historia milenaria, paisajes extraordinarios, excelencia gastronómica, tradición y un valioso patrimonio espiritual y religioso”.
La directora general ha subrayado la importancia de la colaboración con el sector para acercar esta oferta a los mercados nacionales y generar nuevas oportunidades de comercialización. Asimismo, ha incidido en la capacidad de Aragón para atraer visitantes durante todo el año, con propuestas que abarcan desde la naturaleza, la cultura y la gastronomía hasta la nieve, el patrimonio y el turismo termal.
Por su parte, Juan Barjau, director general de Europlayas, agradeció especialmente a los agentes de viajes su participación en el encuentro y puso en valor la alianza con el destino: “La colaboración con Turismo de Aragón parte de una convicción: la promoción del destino gana eficacia cuando se traduce en producto turístico que las agencias pueden recomendar y comercializar. Con las escapadas experienciales y las propuestas de nieve acercamos Aragón al viajero durante todo el año. Y, al mismo tiempo, exploramos nuevas oportunidades, como el turismo termal, que pueden enriquecer la oferta en el futuro”.
MADRID, UN MERCADO PRIORITARIO
La Comunidad de Madrid constituye uno de los principales mercados emisores de visitantes hacia Aragón. Según los datos del Instituto Nacional de Estadística (INE), los turistas madrileños realizaron en 2025 un total de 1.224.546 pernoctaciones en alojamientos turísticos aragoneses, el 17,28 % del total de las correspondientes a turistas nacionales, incluidos los propios aragoneses.