La marca de refrescos Fanta cumple 65 años en España consolidada como líder absoluto del segmento de bebidas de cítricos, con una cuota del 48,3% en volumen en todos los canales de venta. Este aniversario llega en un momento especialmente positivo tanto para la marca como para el mercado de refrescos, donde sigue siendo una de las principales palancas de crecimiento del grupo Coca-Cola en el país.
El segmento de cítricos, segundo en relevancia dentro del mercado de bebidas refrescantes —solo por detrás de las colas—, ya está presente en el 52% de los hogares españoles, lo que refleja su papel clave en los hábitos de consumo. Dentro de esta categoría, Fanta no solo mantiene su liderazgo, sino que además ha comenzado el año ganando cuota de mercado y posicionándose como la segunda marca en volumen de ventas dentro del portafolio de Coca-Cola.
Un mercado en crecimiento y una marca en conexión con el consumidor
El consumo de bebidas refrescantes continúa al alza y representa el 35% del crecimiento total del sector. En este contexto, los refrescos con gas y sabor, como Fanta, desempeñan un papel esencial como dinamizadores del consumo.
Según Pedro Massa, director general de Coca-Cola Iberia, la fortaleza de la marca se refleja también en su conexión con el consumidor:
“Fanta es actualmente la segunda marca con mayor Brand Power del mercado, gracias a su relevancia, diferenciación y capacidad de conexión emocional”.
Por su parte, Carolina Aransay, directora de Marketing, subraya el reto de seguir construyendo relevancia, especialmente entre los más jóvenes:
“En el año de su 65 aniversario, iniciativas como ‘Wanta’ refuerzan nuestra conexión con la Generación Z, al tiempo que acercamos la marca a Millennials y Generación X mediante la música, la cultura digital y experiencias reales”.
Innovación como motor de crecimiento
La innovación ha sido una de las señas de identidad de Fanta durante más de seis décadas. En 2026, la marca reforzará esta apuesta con nuevos lanzamientos como Fanta Manzana-Cereza, Fanta Exotic bajo en calorías y Fanta Frambuesa Zero en formato de vidrio retornable para hostelería.
Además, la compañía ampliará formatos y reforzará su presencia en el punto de venta con mayor visibilidad, activaciones y disponibilidad en frío. Según Rubén Casado, director de Desarrollo de Negocio de Coca-Cola Europacific Partners Iberia, el objetivo es claro: impulsar la elección del consumidor y llevar la innovación también al canal hostelero, donde el lanzamiento de Fanta Frambuesa en vidrio marcará un hito.
El impulso de las variedades sin azúcar
Otro de los factores clave en el crecimiento de la marca es la consolidación de las opciones sin azúcar. Actualmente, estas representan cerca de la mitad del consumo en el hogar, y en el caso de Fanta, su gama Zero está contribuyendo a ampliar la base de consumidores, especialmente entre los jóvenes.
Un icono generacional desde 1961
Desde su llegada a España en 1961 con Fanta Naranja —a la que siguió Fanta Limón un año después—, la marca se ha convertido en un referente dentro de los refrescos de sabores. Hoy, mantiene una fuerte conexión con la Generación Z y continúa evolucionando a través de propuestas culturales y de entretenimiento.
Iniciativas como “Wanta” o su vinculación a momentos de consumo asociados al ocio y celebraciones refuerzan su posicionamiento como una marca cercana, optimista y alineada con las nuevas formas de disfrutar y compartir.
A sus 65 años, Fanta no solo celebra su historia en España, sino que mira al futuro con una estrategia centrada en la innovación, la cultura y la conexión con el consumidor, consolidando su liderazgo en un mercado cada vez más dinámico.