El canal horeca sigue siendo un pilar estratégico para Coca-Cola en España. En este contexto, la compañía ha lanzado la segunda edición de su campaña centrada en el vidrio retornable, con la que busca impulsar la actividad de bares y restaurantes y reforzar su compromiso con un modelo de consumo más sostenible.
De la mano de Coca-Cola Europacific Partners Iberia, la marca opera con más de 194.000 clientes en hostelería, ocio nocturno y restauración organizada, un canal que representa cerca del 20% de sus ventas en el país. La iniciativa pretende fortalecer este ecosistema clave dentro del tejido económico y social español.
El vidrio retornable gana peso como palanca de valor
El envase de vidrio retornable se consolida como uno de los principales vectores de crecimiento en horeca. Actualmente, el 84% de los clientes de Coca-Cola en este canal apuesta por este formato, diseñado específicamente para hostelería y capaz de combinar rentabilidad, experiencia de consumo y sostenibilidad.
El modelo responde también a las preferencias del consumidor: el 82% de los españoles opta por botellas de vidrio cuando consume refrescos fuera del hogar, valorando especialmente su capacidad para conservar la frescura y el sabor. No en vano, la botella de vidrio de Coca-Cola mantiene un fuerte componente icónico y diferencial en el punto de venta.
Además, la compañía ha reforzado su portafolio con innovaciones como el lanzamiento de Fanta Frambuesa Zero en vidrio para horeca, y con formatos adaptados a distintos momentos de consumo —desde los 237 ml para aperitivos o tardeo hasta los 350 ml para comidas—, lo que contribuye a incrementar el tráfico y el ticket medio en los establecimientos.
Hasta 25 vidas: la reutilización como eje de la estrategia
Uno de los pilares de la campaña es poner en valor el ciclo de vida del envase. Cada botella de vidrio retornable está diseñada para rellenarse hasta 25 veces, reduciendo así el impacto ambiental frente a modelos de un solo uso. Este enfoque refuerza la apuesta de la compañía por la reutilización, complementaria al reciclaje, dentro de su estrategia de sostenibilidad.
Para acercar este proceso al consumidor, la campaña incorpora de nuevo un minijuego digital interactivo que recrea el recorrido completo de la botella: desde su recogida en el establecimiento hasta su lavado, rellenado y redistribución. La herramienta busca sensibilizar sobre la importancia de la economía circular a través de una experiencia participativa.
Innovación en dispensación y nuevos modelos de consumo
Más allá del vidrio, Coca-Cola avanza en soluciones de dispensación que anticipan el futuro del envase. Entre ellas destaca Coca-Cola Freestyle®, un sistema que permite personalizar las bebidas y fomenta el uso de recipientes reutilizables.
Asimismo, España se posiciona como mercado piloto para iniciativas como Pour My Beverage, un modelo de autoservicio orientado a entornos de alto tráfico —estadios, parques de ocio o restauración— que permite a los consumidores servirse y pagar sus bebidas de forma autónoma, reduciendo tiempos de espera y optimizando la operativa.
Con esta estrategia, la compañía no solo refuerza su vínculo con la hostelería, sino que impulsa un cambio en los hábitos de consumo hacia modelos más sostenibles, eficientes y alineados con las nuevas demandas del mercado. El vidrio retornable, en este escenario, se consolida como un elemento clave en la transición hacia una horeca más circular.