La marca participará por quinto año consecutivo en eventos como Primavera Sound, O Son Do Camiño, PortAmérica, BBK y Río Verbena, reforzando su apuesta por acercar la alimentación vegetal al consumidor en entornos de ocio.
Better Balance volverá a ser en 2026 la marca plant-based con mayor presencia en festivales de música en España, consolidando una estrategia de posicionamiento basada en la combinación de gastronomía, entretenimiento y experiencias de marca. Por quinto año consecutivo, la compañía estará presente en algunos de los principales eventos musicales del país, entre ellos Primavera Sound, O Son Do Camiño, PortAmérica, BBK Live y Río Verbena.
La iniciativa forma parte de la estrategia de la marca para acercar alternativas vegetales a nuevos momentos de consumo y conectar con perfiles de consumidor interesados en opciones más saludables sin renunciar al ocio y la experiencia gastronómica.
A través de espacios propios, activaciones y puntos de venta distribuidos tanto en áreas generales como VIP, Better Balance busca integrar sus propuestas alimentarias dentro de experiencias memorables asociadas al entorno festivalero.
“La presencia en un festival de música ofrece un entorno enriquecedor y positivo que facilita la integración del producto Better Balance en una experiencia relevante para el consumidor. Nuestra intención es acompañar al público en situaciones memorables, impulsando la adopción de nuevas alternativas ricas y saludables en este tipo de eventos. Es nuestra carta de presentación más informal y divertida”, explica Carolina Agudo.
Los festivales, nuevo escaparate para las marcas de alimentación
La creciente incorporación de espacios gastronómicos dentro de los grandes festivales ha convertido estos eventos en un canal estratégico para las marcas de alimentación y gran consumo, especialmente aquellas vinculadas a tendencias emergentes como la alimentación vegetal.
En este contexto, Better Balance refuerza una estrategia experiencial que va más allá de la visibilidad de marca y busca impulsar la prueba de producto en un entorno asociado al ocio y la socialización.
Festivales como PortAmérica ejemplifican esta convergencia entre música y gastronomía mediante propuestas como ShowRocking, el espacio donde chefs reconocidos trasladan la alta cocina al universo festivalero.
En la edición de 2026, el chef Antonio Arrabal volverá a colaborar con Better Balance dentro de esta iniciativa, desarrollando propuestas gastronómicas elaboradas con productos de la marca.
Alimentación vegetal y consumo experiencial
La continuidad de Better Balance en los principales festivales españoles refleja la evolución del consumo plant-based hacia formatos más experienciales y cotidianos, alejados de canales tradicionales de retail o restauración.
Con esta presencia recurrente, la compañía refuerza su posicionamiento como una marca vinculada a hábitos saludables y nuevas formas de consumo, aprovechando escenarios de alta concentración de público para impulsar notoriedad, prueba y conexión emocional con el consumidor.
La apuesta también evidencia cómo las marcas de gran consumo están incorporando estrategias de marketing experiencial para ganar relevancia en segmentos jóvenes y ampliar el alcance de categorías emergentes como la alimentación vegetal.