Mercadona ha puesto en marcha la campaña nacional de la naranja con el objetivo de comercializar 131.000 toneladas de producto de origen español durante la temporada 2025/26. La compañía distribuirá esta fruta en sus lineales durante diez meses, gracias a la colaboración con productores de la Comunitat Valenciana, Andalucía, Región de Murcia y Catalunya.
El grupo presidido por Juan Roig trabaja esta campaña con 13 proveedores nacionales —entre ellos Martinavarro, Bollo, Fontestad, Frutas Tono, Frutinter, Anecoop, Alcafruit, Lasarte, Agronostrum, AM Fresh Spain Citrus, Grupo Llusar Torres, Vicente Giner y Nufresco— que a su vez se apoyan en una red de más de 2.000 agricultores de todo el país.
Mercadona comercializará la naranja nacional en sus tres formatos habituales: a granel y en mallas de 3 y 5 kilos. La incorporación del producto completa la oferta de cítricos españoles de la compañía, tras el arranque en octubre de la campaña de mandarina y limón de origen nacional.
Estabilidad para el campo español
La estrategia de Mercadona busca consolidar relaciones estables con el sector primario y reforzar su modelo de colaboración a largo plazo con los productores. Este enfoque ha permitido a la enseña garantizar la disponibilidad de naranja española hasta finales de verano, un periodo más amplio que en campañas anteriores, contribuyendo al impulso de la fruta de temporada y de proximidad.
En la actualidad, el 85% del surtido de la cadena procede de proveedores nacionales, en el marco de su política de “Calidad y Origen: Mejor con hechos”, que prioriza la trazabilidad y la calidad del producto como ejes de su propuesta de valor.
Innovación y consumo responsable
Además de reforzar su surtido de fruta nacional, Mercadona continúa impulsando el consumo de cítricos a través del servicio de zumo de naranja recién exprimido, disponible en envases de 250 ml, 500 ml y 1 litro. Este proyecto, desarrollado junto al proveedor tecnológico Zumex, se implantó en todas las tiendas de la cadena en 2016 y se ha consolidado como uno de los servicios diferenciales de la sección de Fruta y Verdura.
La enseña valenciana también mantiene su apoyo a las campañas de promoción de productos nacionales impulsadas por el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación (MAPA), enmarcadas en la estrategia #alimentosdespaña y la iniciativa “El país más rico del mundo”.
En paralelo, Mercadona continúa adherida al Código de Buenas Prácticas Mercantiles en la Contratación Alimentaria, un acuerdo promovido por el MAPA para favorecer relaciones comerciales justas y sostenibles a lo largo de toda la cadena agroalimentaria.