Lidl ha puesto en marcha una iniciativa con la que busca abrir al público la emblemática pantalla gigante de la Plaza de Callao de Madrid, un soporte de 156 metros cuadrados situado en uno de los puntos más transitados de la capital, por el que pasan cerca de 30.000 personas al día y alrededor de 123 millones de viandantes al año.
La acción se desarrolla hoy, 30 de diciembre, y permite que cualquier persona que se encuentre en la plaza pueda convertirse en protagonista. Para ello, los interesados pueden acudir al espacio pop-up habilitado por la compañía, registrarse y hacerse una fotografía, ya sea de manera individual o junto a familiares, amigos o incluso sus mascotas. Además, los participantes deben completar una frase que exprese aquello que consideran realmente valioso en estas fechas. La imagen se entrega en formato físico y, de forma simultánea, se muestra en una de las grandes pantallas del enclave junto al mensaje seleccionado.
Como incentivo, las primeras 1.000 personas que participen recibirán un cupón descuento de 10 euros a través de la aplicación Lidl Plus, válido para compras a partir de 10 euros en cualquier establecimiento de la cadena en la Península, Baleares, Ceuta y Melilla. Este cupón podrá utilizarse desde el 30 de diciembre hasta el 31 de enero de 2026.
La experiencia se completa con un sorteo entre aquellos participantes que compartan posteriormente su fotografía o vídeo en Instagram o TikTok, mencionando el perfil oficial de Lidl e incluyendo el hashtag #LidlValeLaPena. El premio consistirá en un año de compra gratuita, articulado mediante un cupón semanal de 70 euros para compras a partir de ese importe, con validez desde el 21 de enero de 2026 hasta el 21 de enero de 2027 en todas las tiendas de Lidl en la Península, Baleares, Ceuta y Melilla. Para optar al sorteo será necesario disponer de la aplicación Lidl Plus, y las bases completas están disponibles en la web de la compañía.
La activación tiene lugar en horario de 11:00 a 14:00 horas y de 15:00 a 21:00 horas, y forma parte de la campaña global de comunicación “Lidl vale la pena”. Con esta acción, la enseña refuerza su compromiso de situar a las personas en el centro de su estrategia y de promover iniciativas que conecten emocionalmente con los consumidores, poniendo en valor aquello que cada persona considera esencial en su día a día.