• La pop-up efímera de Alpro, Ice Coconut House, transformó durante dos días el número 37 de la calle Barquillo de Madrid en un oasis refrescante dedicado al coco • Más de 3.200 helados y cafés elaborados con la gama vegetal de coco de Alpro fueron degustados por los visitantes, que descubrieron nuevas formas de disfrutar de estos productos más allá del desayuno • La activación reunió a creadores de contenido y amigos de la marca como Sofía Hamela, Susana Bicho, Shannis o la cantante María Escarmiento • Con esta experiencia, Alpro refuerza su apuesta por crear momentos de conexión con su comunidad y por la versatilidad de su gama vegetal de coco en el contexto del auge de los cafés de especialidad
Cuando el calor aprieta, encontrar un refugio donde refrescarse se convierte en uno de los mejores planes. Con esa idea nació Ice Coconut House, la pop-up efímera de Alpro que durante la ola de calor, los días 8 y 9 de julio, transformó el centro de Madrid en un oasis dedicado al coco.
Ubicada en el número 37 de la calle Barquillo, la experiencia acercó al público nuevas formas de disfrutar de los productos vegetales de coco de Alpro, marca líder de alternativas al yogur y bebidas vegetales, y pionera en referencias de este ingrediente, demostrando su versatilidad más allá del desayuno y convirtiéndolos en protagonistas de algunas de las propuestas más apetecibles del verano.
En un mercado donde las alternativas vegetales crecen de forma exponencial, Alpro se posiciona como referente indiscutible. La marca no solo fue pionera en introducir el coco como base de productos vegetales, sino que hoy lidera la categoría con la gama más completa del mercado: desde bebidas barista pensadas para el café de especialidad hasta alternativas al yogur y, en este caso, el aclamado Alpro Coco.
Tres recetas diseñadas para el verano
Durante la pop-up, los asistentes pudieron degustar tres recetas creadas exclusivamente para la ocasión:
Cloud Iced Coconut Latte, un café con bebida barista de coco, coronado por una cremosa espuma con un toque de espirulina.
Affogato de Coco, que combina una bola de helado de coco elaborado con yogur vegetal de coco de Alpro con un espresso recién preparado.
Polos de coco (también elaborados con yogur vegetal de coco de Alpro) personalizables con distintos toppings al gusto de cada visitante.
Todas las elaboraciones estaban preparadas a partir de los productos vegetales de coco de Alpro, poniendo de manifiesto las múltiples posibilidades de esta gama para crear recetas refrescantes, sorprendentes, saludables y llenas de sabor.
El calor como contexto: nuevas ocasiones de consumo
Ice Coconut House llegó en una de las semanas más calurosas del verano, un contexto que Alpro supo aprovechar para ilustrar cómo el consumo de productos vegetales se transforma y se amplía cuando las temperaturas suben. El mercado del café de especialidad en nuestro país creció a doble dígito en los últimos tres años alimentado por la búsqueda de la experiencia, según la SCA (Asociación de Cafés de Especialidad). En este contexto la marca demuestra que sus productos pueden integrarse de forma natural en estas nuevas rutinas y rituales. El mercado del café de especialidad en nuestro país creció a doble dígito en los últimos tres años alimentado por la búsqueda de la experiencia, según la SCA (Asociación de Cafés de Especialidad)
“Con Iced Coconut House queríamos inspirar a la gente a descubrir nuevas formas de disfrutar nuestros productos vegetales de coco, acompañando al gran crecimiento que están teniendo. Nos apetecía mostrar todo su potencial a través de recetas refrescantes y sorprendentes para esta época tan calurosa. La gran acogida de estos días demuestra que cada vez se buscan más propuestas que unan sabor, salud y la oportunidad de conectar con la comunidad a través de experiencia” Sergi Bosch, Brand Manager de Alpro.
La importancia de la experiencia física
Con esta activación, Alpro, la marca líder en productos vegetales, continúa explorando nuevas formas de acercar sus productos al consumidor a través de experiencias que inspiran nuevas ocasiones de consumo, ponen en valor la creatividad y versatilidad de su gama vegetal y, sobre todo, permiten a la marca encontrarse con su comunidad de una forma mucho más vivencial: escuchando, compartiendo y conectando en el mundo físico.
La propuesta iba mucho más allá del sabor. Los visitantes también pudieron personalizarse abanicos, hacerse fotografías en un fotomatón diseñado para la ocasión y disfrutar de un espacio climatizado pensado para hacer una pausa del calor madrileño.
La inauguración reunió a creadores de contenido como Sofía Hamela, Susana Bicho, Shannis o la cantante María Escarmiento en un encuentro privado que dio el pistoletazo de salida a una activación que, durante sus dos días de apertura, consiguió atraer a un gran número de visitantes que probaron más de 3.200 helados y cafés.