Bifrutas redobla su apuesta por la Generación Z ampliando su gama Dark
Bifrutas, la marca icónica de Pascual, lanza una nueva edición de Dark, esta vez con sabor a fruta de la pasión y un toque de picante, para redoblar su apuesta por conectar con la Generación Z.
En palabras de Natalia Fernández, directora de Marketing de Lácteos en Pascual, “con Bifrutas Dark conectamos con los valores que mueven a la Generación Z como la autenticidad, la naturalidad y la determinación. Dark potencia la energía natural de los jóvenes, gracias a una mezcla única de guaraná y vitamina B12*. Además, este nuevo sabor picante de la gama Dark sorprende con un perfil sensorial más atrevido y popular entre los jóvenes”.
Cuando se cumple un año del lanzamiento de Dark, Bifrutas quiere consolidar su liderazgo en la categoría de zumo y leche, superando los 50 millones de euros de facturación; y seguir creciendo en el mercado, donde tiene más del 30% de la cuota valor de la categoría, gracias a una fuerte presencia en el canal de impulso y a la reputación que ha ido construyendo en las últimas tres décadas.
“Con Bifrutas Dark queremos seguir generando notoriedad de marca con una conexión muy potente con la Generación Z, que nos ayude a alejarnos del público más infantil y para seguir construyendo un nuevo territorio en torno a la energía y la vitalidad”, apunta Natalia Fernández.
Bifrutas Dark destaca por su funcionalidad y su sabor, que es la principal razón de compra de la categoría, y una imagen más rompedora con los códigos y el tono de la Generación Z.
Para ello, la marca de Pascual ha diseñado un nuevo formato de 300ml; un packaging atractivo, con una línea visual muy definida; y el claim “Enciende tu energía natural”, para fortalecer el sentimiento de marca en un público que va desde los adolescentes de 15 hasta los jóvenes de 25.
El nuevo Bifrutas Dark ya está disponible en tiendas de alimentación y llegará en septiembre a retail.
*Con vitaminas B12 que contribuye al metabolismo energético normal y ayudan a disminuir el cansancio y la fatiga.