El grupo de distribución está realizando notables ajustes en su red comercial, que pretenden centrar exclusivamente en su línea de conveniencia. Así, la cadena ha vendido 300 establecimientos a la empresa McColl's, además de otras 142 tiendas que no se ajustaban a los requisitos deseados para su nuevo modelo comercial.
The Cooperative, una de las cadenas más veteranas de los diez primeros grupos de la distribución mundial, presentó sus resultados anuales referentes al pasado ejercicio 2016. El grupo consiguió un incremento de ventas del 1% y del 3,5% en términos comparables.
Al cierre del año, The Cooperative contaba con 2.774 supermercados, 30 menos que el pasado año. Este 2017, su red comercial se recortará aún más ya que la compañía acaba de vender 300 establecimientos a la cadena McColls’s, en un esfuerzo por homogeneizar su red de tiendas para facilitar su gestión. No es el único recorte que el grupo ha acometido en su red comercial. Buscando un modelo centrado en su línea de conveniencia, The Cooperative ha cerrado o vendido otras 142 tiendas por no adaptarse a este modelo o tener dimensiones demasiado grandes.
La nueva estrategia del grupo incluye la modernización de los puntos de venta, la adaptación del surtido, renovación de la marca de distribución, con mayor presencia de productos ‘premium’, y fidelización de sus clientes, dentro de un sector en la que sus competidores ofrecen precios más baratos. El pasado mes de mayo se conviertían en la primera cadena británica comprometida a usar 100% carne británica en sus productos de marca de distribuidor.
Sin embargo, la actualización del valor del banco en su balance hace que el grupo entre en pérdidas, a pesar de la buena evolución tanto del negocio de alimentación como de sus otras líneas de negocio, como los seguros o la funeraria.