El retailer británico presenta la campaña "Little Helps to Healthier Living", con la que aprovecha la importancia creciente de la alimentación saludable en la actualidad y planta cara a la competencia de cadenas como Sainsbury's. La iniciativa supondrá una reducción del precio de aquellas referencias con menores niveles de azúcar, sal o grasa.
Tesco se sube al carro de la alimentación saludable, con esta nueva campaña de relaciones públicas con las que mejorar su reputación dentro del ámbito del producto fresco y plantar cara a la competencia de cadenas como Sainsbury’s. Bajo un lema “Little Helps to Healthier Living!”, la campaña se puso en marcha la pasada semana con diversas acciones en el punto de venta y para promover la salud también entre sus empleados.
Para la plantilla, Tesco ha organizado la Tesco Million Challenge, por la que donará un euro por cada milla recorrida durante la campaña a la fundación que elija el trabajador. También está prevista la participación de los empleados en otras carreras solidarias y fiestas benéficas para recaudar fondos para la Cancer Research UK. En total, Tesco espera donar un millón de euros.
De cara al cliente, Tesco apuesta por la compra de productos saludables, bajando los precios de las referencias con menor nivel de azúcar, sal o grasa. Para convencer al consumidor de que comprar sano es más barato, es habitual encontrar a la entrada de la tienda dos carros de la compra, uno con versiones normales de los productos y otro con sus versiones light, y el importe de ambos carros, demostrando que la versión light es más barata.
Para reforzar el consumo infantil de frutas y verduras, éstas estarán más presentes en la línea de cajas y se realizarán acciones como test de salud gratis en las farmacias de las tiendas o la identificación de los productos saludables dentro del establecimiento, para su fácil localización.
Esta iniciativa se suma a otras campañas para la salud, como dejar de servir bebidas con azúcar añadido, reformular sus productos de marca propia o retirar de la zona de impulso productos como dulces o chocolate.