La cadena británica ha cerrado el último ejercicio fiscal con un incremento en ventas y superficie comparable. Destacan los buenos resultados de sus rebajas de precios, el relanzamiento de su marca propia de productos premium y el impulso a los productos locales.
La compañía británica Morrisons cerró 2016 con un crecimiento del 1,2% en sus ventas y un 1,7% en términos comparables, recortando su superficie comercial en 5.000 metros cuadrados respecto al ejercicio precedente. Los beneficios también mejoran, creciendo un 10%,
La compañía con sede en Bradford ha basado estos buenos resultados mediante la adaptación de su surtido y la mejora de la experiencia de compra, con actuaciones muy bien acogidas como sus rebajas de precios. La última se centraba en los productos cárnicos, con rebajas medias de un 17% menos para 130 referencias de la categoría.
Otros aciertos fueron el relanzamiento de su marca de distribución de productos premium y el impulso de los productos locales. La aplicación en los puntos de venta de su programa “Fresh Look”, mejora la experiencia de compra con nuevos equipos de refrigeración, más productos preparados en el punto de venta a la vista del cliente, mejoras en la cafetería o la mejora en la eficiencia de los pedidos realizados online. Durante este año, este programa será aplicado en un centenar de tiendas.
Las ventas online suponen un 0,9% del total. Actualmente, la compañía británica está trabajando en una tienda online en colaboración con Ocado y la venta a través del supermercado online Amazon Fresh.
En cuanto a aperturas, parece que Morrisons no pondrá en marcha nuevos supermercados durante este año. En cambio, seguirá renovando su surtido, su proyecto convenience -actualmente gestionan 10 tiendas en gasolineras del grupo Rontec-, y el uso de la marca Safeway, adquirido hace diez años por Morrisons, para lanzar una nueva gama de productos de marca propia para mayoristas independientes.