El grupo británico ha experimentado un crecimiento del 2,8% en sus ventas comparables en las diez últimas semanas hasta el 7 de enero de 2018, inicio de la campaña de rebajas, y no levanta el pie del acelerador durante el inicio del nuevo ejercicio.
La última campaña navideña deja incrementos de ventas del 2,8% para el grupo Morrison en términos comparables y durante las últimas seis semanas este ritmo se ha incrementado hasta el 3,7%, impulsado por las ventas online y a mayoristas realizadas a través de Amazon, distribuidor de productos frescos y de marca blanca de Morrisons, y la cadena de tiendas de conveniencia McColls, que comercializa su marca Safeway.
Durante estos meses, la cadena ha ajustado sus precios y mejorado su gestión de stocks, especialmente en lo referido a las roturas. El índice de satisfacción de sus clientes ha mejorado y el ticket medio ha crecido un 2,3% respecto al ejercicio precedente. Destaca especialmente el buen comportamiento de su marca de distribución premium Best, recientemente renovada, que crece un 25%. Por su parte, las ventas online avanzaron un 10%.%.