Los resultados del informe Brand Footprint 2021 de la consultora Kantar, sitúan a la compañía en el top 5 de marcas por fabricantes con más presencia en las cestas de la compra españolas.
Procter & Gamble (P&G), fabricante de productos de consumo de marcas tan conocidas como Dodot, Fairy o Ariel, lidera el ranking del gran consumo no alimentación con sus marcas. Este ranking, elaborado con los datos del informe Brand Footprint de la consultora Kantar, tiene como objetivo conocer las marcas de gran consumo que más veces se compran en España y en el mundo. En este sentido, P&G se sitúa en el top 5 de marcas por fabricantes con más presencia en las cestas de Gran Consumo.
La compañía se sitúa como la quinta empresa que más peso gana en el número de contactos con el consumidor (Consumer Reach Point) y la primera en el ranking de no alimentación. Además, P&G renueva un año más su liderazgo en el ranking de droguería, encabezado por sus marcas Fairy y Ariel. Este reconocimiento por parte de los consumidores refuerza e impulsa el compromiso de la compañía de crear y ofrecer productos de calidad que tengan un impacto en la vida de sus consumidores, contribuyendo a mejorar el confort de sus hogares.
En un año marcado por la pandemia, los consumidores han prestado mayor atención a la higiene personal, para garantizar una mayor protección frente al Covid-19. Así, las marcas de higiene han visto incrementada su posición en el ranking y P&G pasa a liderar el Top 20 de higiene y cuidado personal, con siete marcas: Evax, Pantene, Ausonia, Dodot, Gillette, h&s y Oral B.
Innovar con éxito, estar presente mediante publicidad, realizar promociones de manera efectiva y mejorar el posicionamiento en los puntos de venta han demostrado ser las palancas más eficaces para crecer. Estos son los atributos más relevantes que tienen en común las marcas que han registrado mejoras en sus resultados. En esta línea, P&G refuerza y mantiene su compromiso con la innovación para continuar reinventando la experiencia de los consumidores y ofrecerles nuevos beneficios que impacten de forma positiva en sus vidas.
La apuesta de P&G por el binomio innovación-sostenibilidad
Bajo la ambición de la compañía por conjugar innovación y sostenibilidad, P&G ha realizado nuevas apuestas durante el primer semestre de 2021, siguiendo la estela de 2020, donde P&G fue una de las compañías de gran consumo que más innovaciones llevó a los supermercados españoles en 2020, según un estudio realizado por Promarca y Kantar.
Dentro de estas apuestas por la innovación sostenible, destaca el lanzamiento del primer sistema de botellas de aluminio reutilizables y rellenables para sus marcas Pantene, Aussie, h&s y Herbal Essences, con un recambio reciclable fabricado con un 60% menos de plástico.
También, Gillette y Venus, marcas de referencia en afeitado y depilación, han anunciado su mayor innovación de los últimos diez años. Todos sus envases de máquinas reutilizables han pasado de plástico a cartón reciclable certificado por el Forest Stewardship Council (FSC). Además, su bandeja interior está fabricada con fibras vegetales y material reciclado. Un cambio que supone un ahorro de cerca de 50 toneladas de plástico, el equivalente a más de 5 millones de botellas de agua, solo en España y Portugal.
Por su parte, la gama de productos de higiene femenina de P&G no se ha quedado atrás en su apuesta más natural y sostenible. Tampax y Ausonia cuentan con alternativas más responsables. Los tampones Tampax Cotton Protection están fabricados con un núcleo 100% de algodón orgánico y Ausonia con 100% algodón orgánico en contacto con la piel.
Los productos de cuidado del bebé también se han sumado a la oferta sostenible de P&G. Las toallitas AquaPure de Dodot, están elaboradas con un 99% de agua, algodón orgánico y cero perfumes, alcohol, y parabenos, y han sido testadas dermatológicamente para la delicada piel de los bebés, resultando en esta innovación sostenible. Un ejemplo más del compromiso que P&G mantiene con la innovación y la sostenibilidad a través de sus marcas y su llegada con ellas a millones de hogares de toda España.