• Más de la mitad de las familias tiene en cuenta el valor educativo y el 39% prioriza juguetes sostenibles como los de madera
• Más de 6 de cada 10 familias compran los juguetes al menos un mes antes de la Navidad
• El precio sigue siendo decisivo: el 81% de las familias lo sitúa como el factor clave al comprar juguetes
Las familias españolas muestran una tendencia clara hacia una compra más consciente y selectiva, donde el valor del juguete pesa más que la cantidad. Así lo recoge el Informe sobre la compra de juguetes en España 2025 elaborado por ALDI, que muestra cómo los hogares priorizan juguetes con valor añadido (educativos, sostenibles y duraderos) sin renunciar a un precio asequible.
Los juguetes siguen siendo el regalo central de la Navidad y, este año, los hogares destinarán una media de 173,74 euros a su compra. Esta cifra refleja una forma de consumo más reflexiva, en la que cada juguete se elige con mayor cuidado y propósito.
Juguetes con valor: educativos, sostenibles y duraderos
El informe confirma que más de la mitad de las familias tiene en cuenta el componente educativo a la hora de elegir juguetes y que el 39% ya prioriza materiales sostenibles como la madera. Los padres y madres buscan productos que acompañen el desarrollo y fomenten la creatividad, especialmente los relacionados con el respeto, la inclusión y el cuidado del entorno.
Este cambio es especialmente notable entre los más jóvenes, que integran la sostenibilidad y la educación como criterios principales de compra.
La planificación gana terreno: compra anticipada para ahorrar
El estudio también revela un dato cada vez más significativo: el 63% de los hogares adelanta la compra de juguetes al menos un mes antes de la Navidad.
Las principales razones son la búsqueda de mejores precios (61%) y la tranquilidad de asegurarse los juguetes deseados sin agobios (54%). Esta anticipación confirma una tendencia clara: las familias planifican más, comparan más y toman decisiones centradas en el ahorro y la gestión responsable del presupuesto.
El supermercado, canal clave para las familias
El supermercado se ha consolidado como el principal lugar de compra. Tres de cada cuatro familias (75%) adquieren juguetes en este canal, atraídas por la combinación de precio, calidad y conveniencia. Para el 81% de los compradores, el precio es determinante, junto con la buena relación calidad-precio y la confianza en los productos ofrecidos. Además, esta tendencia sigue creciendo: el 30% de las familias afirma haber incrementado sus compras de juguetes en el supermercado en los últimos tres años, reforzando su papel como canal de referencia.
El informe también refleja que uno de cada diez hogares destina más de la mitad de su presupuesto de juguetes al supermercado, lo que sitúa a este canal como un actor decisivo en la campaña navideña.
Una colección adaptada a las nuevas necesidades de las familias
Este año ALDI se consolida como una de las opciones preferidas: el 62% de las familias conoce su gama de juguetes y más de un tercio ha adquirido alguno en sus tiendas. La compañía presenta una colección de más de 550 juguetes, diseñada para todas las edades y estilos de juego. El 71% del surtido tiene un precio igual o inferior a 9,99 euros y casi la mitad son novedades o rediseños.
Además, el 32% está fabricado en madera FSC, y la marca propia TOYLINO, que representa el 54% del catálogo, incluye propuestas educativas, sostenibles y basadas en metodologías como Montessori.
