La última campaña de Lush explora cómo los cosméticos tienen el poder de regenerar la rutina cosmética y el planeta.
A medida que aumenta la demanda de productos cosméticos, crece la presión sobre la tierra y la vida salvaje del planeta. La campaña “Rewild your Routine” de Lush pretende explicar cómo la industria de la belleza puede dar un giro hacia la protección y mejora de la biodiversidad a través de sus cadenas de suministro y cómo los clientes pueden tomar decisiones informadas que beneficien al planeta.
“Debido a la cantidad de aceites, mantecas, esencias, flores y hierbas que se utilizan tradicionalmente en cosmética, la industria de la belleza está en una posición privilegiada para crear una cadena de suministro que trabaje con la vida y no contra ella. Desde la creación de oportunidades de subsistencia en las zonas de amortiguación de paisajes protegidos como alternativas a la caza furtiva y la deforestación, pasando por la compra de sal de salinas implicadas en la conservación de las aves, hasta la producción de aceite de ylang ylang en sistemas agroforestales, cada material natural o derivado de la naturaleza del que nos abastecemos tiene el potencial de ser regenerativo”. Ruth Andrade, responsable de la estrategia de Earthcare de Lush.
Regenera tu rutina y descubre los ingredientes de Lush que ayudan a la naturaleza
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Ingrediente: Sal portuguesa y croata
Producto: Champú Big (20,95€/330g)
Protege: Flamencos
Eleva el volumen del cabello para ayudar a los pájaros a alzar el vuelo. Un champú que proporciona volumenal cabello y limpia el cuero cabelludo gracias a la sal marina que contiene. La sal procede de las salinas que ayudan a las aves a encontrar un lugar donde descansar, anidar y alimentarse. A las aves marinas les encantan las salinas y los proveedores de Croacia y Portugal se aseguran de que las aves migratorias tengan un lugar seguro y acogedor donde hacer escala.
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Ingrediente: Manteca de cacao de Sierra Leona
Productos: Aceites de masaje Lush (a partir de 9,95€) y Charity Pot Coin (1,50€ cada una)
Protege: Hipopótamos pigmeos
Se derrite en la piel para nutrirla y ayuda a los hábitats de los hipopótamos pigmeos. La manteca de cacao ecológica de comercio justo de Charity Pot Coin y de las barritas de masaje de Lush, procede exclusivamente de comunidades que viven en los límites de la selva tropical de Gola, rica en biodiversidad, en Sierra Leona, hogar de los hipopótamos pigmeos. El proveedor de Lush apoya a los agricultores en la protección y conservación de la selva, animándoles a detener la deforestación y la invasión de tierras silvestres, y a cultivar de forma respetuosa con la biodiversidad.
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Ingrediente: Aceite de coco ecológico
Producto: Gama de jabones de Lush
Protege: Tortugas
El aceite de coco ecológico de la base de jabón de Lush procede de Simeulue (Indonesia). El proveedor de Lush trabaja con más de 500 agricultores para cultivar y cosechar el coco de forma sostenible. También protegen los hábitats marinos, como los lugares de anidamiento de las tortugas marinas.
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Ingrediente: Aceite de lavanda búlgaro ecológico
Producto: Hidratante corporal Sleepy (£20/ 215g)
Protege: Polinizadores
Una nana de lavanda para la piel y los polinizadores. Bulgaria utiliza prácticas ecológicas respetuosas conla vida salvaje, lo que significa que mientras el aroma de ensueño de la lavanda ayuda a relajar el cuerpo y la mente, los polinizadores como las abejas pueden prosperar en estos campos de flores.
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Ingrediente: Aceite de pachulí oscuro de Sumatra
Producto: Gel de ducha Good Karma (18€ por 275g)
Protege: Orangutanes
Duchas felices para los hábitats de los orangutanes. Con un aroma cítrico y terroso, el aceite de pachulí oscuro de Sumatra de Lush protege una zona amenazada de la selva tropical. El proveedor de Lush educa y trabaja con los agricultores para cultivar y procesar esta planta especial en armonía con uno de los últimos hogares salvajes de los orangutanes.
Hay muchas formas de crear una estructura empresarial que proteja la vida en el planeta
Invertir en una economía que proteja la biodiversidad
Lush invierte más de 90 millones de libras en la compra de materias primas a comunidades y proveedores de 80 países diferentes. Esto brinda la oportunidad de invertir en regiones y organizaciones que pueden tener un impacto positivo en sus zonas. El objetivo de Lush al comprar es ir más allá de ser “sostenible”, es decir, no hacer daño y contribuir al funcionamiento saludable de los ecosistemas vivos.
Lush ha integrado este principio en su estrategia de compra de ingredientes. A lo largo de los años, Lush ha investigado los hábitats clave de la biodiversidad y las zonas de migración de las aves para estudiar la posibilidad de invertir en las personas y comunidades que están protegiendo y restaurando estas zonas.
Esto ha llevado a la creación de “centros de abastecimiento”, donde Lush apoya a las comunidades locales en la creación de entidades propias, para demostrar cómo cultivar ingredientes de forma que se respete la biodiversidad y, a su vez, se regenere.
Un ejemplo de ello es una parcela de 44 acres en el sureste del Líbano, donde Lush estableció un pequeño huerto de naranjos amargos como ejemplo de cómo cultivar la flor de neroli de forma ecológica y biodiversa, en una zona que también es ruta de migración de aves. Ahora es una zona en la que está prohibido cazar para proteger a las aves migratorias. Lush financió y apoyó la plantación de más de 13.000 árboles y la creación de estructuras naturales de captación de agua, como lagos, para promover el agua para la vida salvaje y sanear el ciclo hidrológico. El aceite de neroli de este proveedor puede encontrarse en varios productos de Lush, como el spray corporal Salty, el perfume Orange Blossom y la crema de peinado Wig.
Lush Spring Prize
El Spring Prize es un fondo de 200.000 libras para ayudar a los que intentan reparar los sistemas dañados de la tierra, con el firme propósito de dejar el mundo mejor de lo que lo encontramos.
Con la celebración del Lush Spring Prize 2023 se pretende poner en valor el trabajo realizado por los galardonados y, al mismo tiempo, crea un espacio para que los grupos aprendan unos de otros y compartan prácticas eficaces en un lugar seguro y de apoyo y este año se alcanza el hito de un millón de libras otorgadas para la regeneración medioambiental y social.
Los galardonados con el Spring Prize 2023 fueron anunciados públicamente durante un evento celebrado la noche del 23 de mayo de 2023. El acto se organizó en colaboración con Lush Socials, cuyo objetivo es reunir a la comunidad de Lush para establecer contactos y celebrar la trayectoria de la empresa para dejar un mundo “Lusher than we found it”.
Desde su creación en 2017, el Lush Spring Prize ha concedido más de un millón de libras esterlinas.