La barataflación revela cómo, en un contexto de inflación persistente, las empresas reconfiguran sus productos para adaptarse al nuevo equilibrio económico. Se trata de una tendencia silenciosa que afecta a todos los sectores, desde la alimentación hasta la higiene personal o nuevas tecnologías, alterando la calidad pero sin modificar el precio.
A simple vista parece que los productos que compramos de forma habitual no han cambiado, pero en realidad estamos pagando el mismo dinero por un producto peor. Detrás de pequeños cambios se esconde una tendencia económica que afecta a todos los sectores, incluida la industria alimentaria: la cheapinflation, traducido como barataflación. La presión inflacionaria de los últimos años no solo ha golpeado al bolsillo de los consumidores. También ha impactado de lleno en los márgenes de las empresas, que se han visto obligadas a lidiar con costes de producción cada vez más elevados. La revista Consumer informa de que, ante esta situación, se ha dado un doble efecto: los consumidores han comenzado a elegir artículos más económicos, mientras que los fabricantes se han lanzado a buscar nuevas fórmulas para contener costes.
Una práctica común en todos los sectores
Guillermo Peña, jefe global de ingresos de Gelt, una start-up española especializada en datos de compra en el sector de gran consumo, explica que estas prácticas comenzaron a cobrar fuerza hacia finales de 2021, como una reacción directa al aumento generalizado de los costes de producción, con el objetivo de preservar los márgenes sin trasladar subidas al consumidor, lo que provocaría una pérdida de demanda.
“La barataflación en ocasiones es más difícil de detectar frente a la reduflación, que consiste en reducir el tamaño de los envases o la cantidad de producto sin modificar el precio”, advierte. Y no se limita solo a los alimentos, sino que también afecta a bienes de consumo, servicios y experiencia de marca. Por ejemplo, los productos de higiene personal como geles de ducha, champús y jabones generan menos espuma o se consumen más rápido debido a una reducción de la concentración de sus compuestos (dilución) o a una reformulación con ingredientes menos costosos. La evidencia directa de la dilución no siempre se hace pública, pero los expertos indican que la inclusión de componentes más baratos o la reducción de la concentración es una práctica conocida entre los productores. En el mundo textil, las marcas sustituyen tejidos de calidad por materiales más finos o con menor densidad de costuras. La tecnología tampoco se libra: algunos electrodomésticos han eliminado funciones útiles o reemplazado piezas internas por versiones más baratas y menos duraderas.
Más allá de su impacto económico, la barataflación puede suponer un riesgo para nuestra salud al reducir el valor nutricional de algunos alimentos mediante la sustitución de ingredientes de calidad por otros más baratos, como la grasa láctea por grasa vegetal o el aceite de oliva por aceites refinados. Estas reformulaciones pueden aumentar la cantidad de grasas saturadas y aumentar los azúcares, aditivos y almidones, alterando el perfil nutricional. El Instituto Nacional de Salud Pública de Francia señala que los cambios imperceptibles en alimentos procesados tienen un efecto acumulativo en la dieta global de las personas, reduciendo su densidad nutricional sin que estas lo perciban. Como explica la Agencia Española de Seguridad Alimentaria y Nutrición (AESAN): “La confianza en el etiquetado y la composición es fundamental para que el consumidor tome decisiones informadas. Cualquier cambio sin una adecuada comunicación puede tener efectos negativos en la percepción de la seguridad alimentaria”
Cambios en la composición de los alimentos
La barataflación es un fenómeno más sutil que la reduflación, pero igual de relevante. “Ambas estrategias responden a la misma lógica empresarial que es la de contener costes o mejorar márgenes sin alterar el precio final”, explica José María Ferrer, responsable del departamento de derecho alimentario del Instituto Tecnológico de la Alimentación Ainia. “Mientras que una reducción en la cantidad de un producto se puede apreciar fácilmente, ya que la normativa obliga a mostrarlo en el etiquetado, los cambios en la composición suelen pasar desapercibidos porque muchas veces se requieren conocimientos técnicos que la mayoría de los consumidores no tienen”, explica Peña.
En la industria alimentaria existen diversos ejemplos de barataflación. Quizás el más generalizado está en los helados industriales, según los expertos consultados. Algunos de esos postres han dejado de ser lácteos para convertirse en congelados elaborados a base de grasas vegetales en lugar de grasa láctea. Otra muestra de este fenómeno se puede ver en algunos “quesos”, en los que, para abaratarlos, se sustituye la grasa de leche por algunos aceites vegetales, como el de girasol o el de soja. En ocasiones, este cambio modifica la microestructura y la textura del producto, haciéndolo más compacto o elástico, algo que puede modificar el sabor y la calidad sensorial. Para compensarlo, explican los expertos, algunos fabricantes añaden concentrado de proteína de suero para contrarrestar la pérdida de grasa y mantener ciertas propiedades nutricionales.
La clave está en la etiqueta
En España no existe una legislación que prohíba o regule de manera explícita la barataflación. “La normativa española de defensa del consumidor exige que el etiquetado sea veraz y no induzca al error, pero no impide directamente esta práctica siempre que se informe correctamente sobre la composición del producto”, comenta Ferrer. Aunque la normativa que describe el responsable de Ainia se refiere principalmente al ámbito alimentario, la misma lógica legal puede aplicarse a otros sectores. No obstante, el riesgo de confusión persiste cuando los cambios no se destacan claramente o se presentan bajo etiquetas ambiguas, como “nueva fórmula”, indican los expertos consultados por la revista Consumer. “Por ejemplo, si una conserva de atún sustituye el aceite de oliva por el de girasol, esta modificación debe aparecer en la lista de ingredientes, ya que puede afectar tanto el valor nutricional como al precio del producto. En este caso, la sustitución suele ser evidente”, seña la Ferrer. Pero existen algunos productos en los que no es así. Como el chocolate, en el que la manteca de cacao es parcialmente reemplazada por grasas vegetales más baratas. También en los embutidos o mercancías cárnicas, de acuerdo con el experto de Ainia, se observa la sustitución parcial de carne por almidones, gelatinas y otros aditivos. “En algunos flanes industriales, de igual forma, se han dado cambios en la receta. En ciertos casos se ha sustituido la leche entera por la semidesnatada, que resulta más económica. En otros productos de este mismo tipo, además de sustituir ingredientes se ha reducido la cantidad de huevo y se ha incorporado espesante adicional”, apunta Ferrer.
El reglamento (UE) 1169/2011 sobre la información alimentaria facilitada al consumidor establece un marco claro para garantizar que los usuarios reciban información veraz, clara y comprensible sobre los alimentos que adquieren. En particular, contemplan la posibilidad de que algunos ingredientes sean sustituidos por otros, siempre que dicha modificación se comunique de forma adecuada. Cuando se produce, el etiquetado debe incluir, además de la lista completa de los componentes, una indicación clara y visible sobre el ingrediente que ha sido utilizado en la sustitución.
Dicha información, según el reglamento, tiene que aparecer muy cerca de la denominación del producto y con un tamaño de letra suficientemente destacado para que el usuario pueda detectar de manera fácil el cambio. En España, este reglamento se complementa con el Real Decreto 126/2015, que amplía las exigencias en materia de información alimentaria, especialmente en el caso de alimentos no envasados y para la hostelería.
La barataflación, en definitiva, revela cómo, en un contexto de inflación persistente, las empresas reconfiguran sus productos para adaptarse al nuevo equilibrio económico. Más allá de la industria alimentaria, se trata de un fenómeno transversal que afecta a la calidad y durabilidad de múltiples productos.