La marca de bebidas vegetales de Pascual apuesta por impulsar la cultura de proximidad y poner en valor el origen nacional de sus materias primas a través de una alianza con el evento musical celebrado en Joarilla de las Matas (León).
Vivesoy, la marca de bebidas vegetales de Pascual, ha reforzado su estrategia de apoyo al medio rural con su incorporación como aliado del festival Modorrowland, una iniciativa cultural que se celebra en la localidad leonesa de Joarilla de las Matas. La colaboración responde al propósito de la marca de impulsar proyectos que contribuyan a dinamizar el territorio y visibilizar el potencial de las zonas rurales.
Con esta alianza, Vivesoy apuesta por un modelo de patrocinio centrado en iniciativas de proximidad y con fuerte arraigo local, frente a la tendencia de concentrar los apoyos en grandes festivales urbanos. El objetivo es respaldar proyectos capaces de generar impacto social y cultural en el entorno donde nacen.
La colaboración surge tras la repercusión alcanzada por un vídeo difundido por Modorrowland en redes sociales, en el que el festival reivindicaba la capacidad del medio rural para generar cultura y atraer nuevas oportunidades. Según explica Natalia Fernández, directora de Marketing de Lácteos en Pascual, la afinidad entre ambos proyectos fue inmediata: "Nos llegó la publicación viral y no dudamos en ponernos en contacto con el festival porque sabíamos que el proyecto encajaba a la perfección con Vivesoy. La conexión fue inmediata, ambas partes tenemos el propósito de impulsar la cultura desde el medio rural".
La iniciativa también pone en valor uno de los principales atributos diferenciales de la marca: el origen nacional de sus ingredientes. De hecho, parte de la soja utilizada para elaborar las bebidas vegetales de Vivesoy se cultiva a pocos kilómetros de Joarilla de las Matas, reforzando así el vínculo entre la marca y el territorio.
"Somos una marca con todos sus ingredientes cultivados en España y queremos seguir impulsando la cultura, como ya hicimos con el artista Taquen o con las charlas de proximidad, en otros rincones de la España rural", destaca Fernández.
Más allá del patrocinio económico, la colaboración pretende contribuir a dar visibilidad a iniciativas que generan actividad económica, social y cultural en municipios rurales, alineándose con la estrategia de Vivesoy de apoyar comunidades vinculadas al origen de sus materias primas y promover un modelo de desarrollo basado en la proximidad y la sostenibilidad.
Para Modorrowland, festival que desde 2017 ha convertido la música y la participación vecinal en un motor de dinamización para Joarilla de las Matas, el respaldo de Vivesoy supone un impulso para consolidar su crecimiento sin perder su identidad. La alianza permitirá reforzar la proyección de un evento que reivindica el papel del medio rural como espacio de creación cultural y de generación de oportunidades.