• La cervecera de marcas como Cruzcampo, Amstel, El Águila y Heineken® transforma sus patrocinios en doce festivales y cuatro millones de litros de cerveza que conectan de forma auténtica con las raíces de cada territorio y fortalecen su tejido socioeconómico para generar un impacto positivo duradero. • Estas citas incluyen algunos de los eventos más relevantes del calendario nacional, desde FIB, Arenal Sound y Love the 90's hasta Interestelar Sevilla o Icónica, Sonórica, los Conciertos de Viveros, La Carbonería del Galván, Marenostrum Fuengirola o Concert Music Festival recorriendo seis Comunidades Autónomas.
En 2026, la cervecera de Cruzcampo, Amstel, El Águila y Heineken® consolida casi 25 años de trayectoria musical apoyando más de 600 eventos y doce festivales de referencia -el 80% en verano- en Andalucía, Comunitat Valenciana, Madrid, Aragón, Cantabria y Baleares. Esta apuesta por la música en directo sitúa a las marcas de HEINEKEN España donde se crean los mejores recuerdos, dinamizando territorios y forjando conexiones auténticas entre generaciones con cuatro millones de litros de cerveza que alimentan una contribución anual al país del 0,3% del PIB según PwC. Además, reafirma el acierto de una estrategia respaldada por el crecimiento del turismo musical y el impacto en la hostelería local reflejados en el Anuario de la Música en Vivo 2026.
Para hacerla realidad la cervecera no impone una fórmula única, sino que adapta su apoyo a la identidad de cada marca y región con respeto, combinando su fortaleza global y un profundo arraigo en nuestro país. Involucrando siempre a los equipos locales para acompañar a millones de personas en algunos de los eventos más relevantes del calendario nacional, desde FIB, Arenal Sound y Love the 90's hasta Interestelar Sevilla o Icónica, Sonórica, los Conciertos de Viveros o La Carbonería del Galván, con un impacto real y positivo que perdura en el tiempo.
Para HEINEKEN España la música en vivo tiene un poder transformador único. Es una de las expresiones culturales con mayor capacidad para conectar a las personas y dinamizar la economía local, y no es extraño que haya crecido un 34% en los últimos dos años según la Asociación de Promotores Musicales. Esto confirma nuestro acierto al llevar casi 25 años apostando por la música en directo, con 600 eventos y doce festivales de verano celebrados en seis Comunidades Autónomas de toda España solo en 2026. Así se vive nuestro posicionamiento ‘Mundialmente Locales’, poniendo toda nuestra fuerza global al servicio de los que tenemos más cerca para impulsar el talento de nuestra tierra y reforzar nuestro vínculo con cada territorio generando oportunidades reales.
Conexión, raíces, talento y cultura urbana: la receta para adaptar el impacto a cada región
Heineken® aporta su visión internacional y casi 25 años de experiencia impulsando algunos de los festivales más emblemáticos de España para crear conexiones inolvidables entre los fans de la música. El gran referente de esta apuesta es la ‘Heineken House’, el concepto bajo el que la marca crea experiencias que acercan a las personas a través de la música. Este año, la iniciativa ha brillado en tres grandes momentos. Arrancó en marzo con su propio festival en el Roig Arena de Valencia, con artistas como DJ Fluor, Sidonie, Lori Meyers, James, La Casa Azul y Ley DJ. En junio hizo vibrar a Madrid con su Pre-Party, un showcase exclusivo de Nathy Peluso.
Este verano, la experiencia se trasladó a algunos de los festivales más destacados del país, convirtiéndose en un punto de encuentro donde los asistentes pudieron conectar y compartir experiencias. A través de espacios de customización durante el día y sesiones de DJ al caer el sol, la activación estuvo presente en algunos de los festivales más relevantes del panorama nacional como Arenal Sound, Love the 90's y el Festival Internacional de Benicàssim (FIB). Además, los asistentes pudieron disfrutar de propuestas diferenciales como Heineken Studio, un espacio donde descubrir y probar innovadoras espumas de sabores.
En Andalucía, Cruzcampo sigue acercando la cultura del sur a nuevos públicos a través de su formato 'Tinglao', que combina música, arte y raíces locales con experiencias inesperadas capaces de conectar con el público de forma auténtica. Este año volvió a sorprender con el Interestelar Sevilla, contando con la fuerza de la bailaora Carmen Avilés -que encarna a la muñeca flamenca de la campaña Gitana-, apoyó el Icónica también en la capital hispalense y reforzó su presencia en la escena musical andaluza con su participación en Marenostrum Fuengirola y Concert Music Festival.
El Águila consolida su apuesta por la música sin filtros y la autenticidad urbana acompañando el nacimiento de La Carbonería del Galván en Madrid. Este nuevo ciclo musical ha convertido el Parque Enrique Tierno Galván en un punto de encuentro que une música, gastronomía y vida al aire libre, reactivando los espacios verdes de la ciudad con artistas como Rodrigo Cuevas, Miss Caffeina, Kiko Veneno, Gipsy Kings, Albert Pla o Marwan. Además, contó con un escenario propio en el festival cántabro Sonórica, en Castro Urdiales.
En la Comunitat Valenciana, la historia de Amstel y la música es un compromiso sostenido en el tiempo. Como patrocinador oficial de los Conciertos de Viveros, la marca refuerza una relación construida durante cerca de cuatro décadas con la sociedad y las tradiciones valencianas. Esta cita, que este año ha reunido a figuras internacionales de la talla de Deep Purple, The Jacksons o UB40 feat. Ali Campbell junto a artistas nacionales como Ana Torroja, La Plazuela o Juan Magán, reafirma a la ciudad como un epicentro cultural estival imprescindible.