Casi la mitad de las españolas declara haber comprado moda en estos espacios comerciales, según se desprende del estudio 'Actitudes Lifestyles 2016' realizado por la consultora Kantar Worldpanel. El tiempo juega un papel decisivo a la hora de comprar: 1 de cada 3 mujeres admite que dispone de muy poco tiempo, lo que convierte a espacios como Lidl en el mejor espacio para economizar tiempo, aprovechando para comprar artículos de moda.
Desde hace tiempo, los supermercados e hipermercados se han subido al carro de la moda y lo han hecho por la puerta grande. Los principales establecimientos del panorama internacional, como Walmart y Target en Estados Unidos o Marks & Spencer en Reino Unido, son sólo algunos ejemplos de ello. Del mismo modo, Lidl lleva años apoyando la democratización de las tendencias a través de Esmara, permitiendo que la ropa salte del lineal del supermercado al fondo de armario mediante esta marca femenina en clave Smart Fashion. Una propuesta que traslada su concepto de Smart Discount a este nuevo entorno con un concepto inteligente, cercano y sin complicaciones.
Esta apuesta va en línea con la dinámica social del momento. De hecho, como recoge la consultora Kantar Worldpanel, ya son 9,5 millones las españolas que compran moda en el canal dinámico, lo que supone un 48,5% de la población femenina nacional1, medio punto por encima con respecto a los datos de 2015. Además, el 94% de las encuestadas percibe que puede encontrar moda en muchos lugares más allá de las tiendas convencionales, como por ejemplo, en el súper.
Esto provoca que espacios como Lidl se conviertan en hotspots donde comprar ropa, ofreciendo no solo productos de alimentación, higiene o belleza, sino también prendas que responden a las tendencias que se mueven dentro del panorama internacional. De este modo, las consumidoras pueden encontrar en un único lugar multitud de soluciones y aquellos básicos ideales para formar parte de su fondo de armario.
OPTIMIZACIÓN DE TIEMPO Y DINERO
¿Por qué esta nueva tendencia? La clave está en la posibilidad de optimizar recursos. Esmara ofrece soluciones a una nueva consumidora que está al día y busca tendencias, pero quiere acceder a ellas de manera más ágil y económica, sin renunciar nunca a la relación calidad/precio. Esto va en línea con el nuevo estilo de vida que llevamos: más frenético, que hace necesaria una mayor rapidez en todos los procesos.
De hecho, de este estudio sobre Conductas Lifestyle2 elaborado por Kantar Worldpanel, se deriva que 1 de cada 3 españolas considera que tiene poco tiempo para cuidarse. Por esta razón, es normal que prefiramos acudir a un único espacio donde poder encontrar todo aquello que necesitamos.
Por otro lado, además de sacar el máximo provecho de nuestro tiempo, también somos cada vez más reservados con respecto al dinero que gastamos. Para ser exactos, el 60% de las encuestadas admite que evita pagar precios elevados por ropa que esté a la última y busca ofertas incluso fuera del período de rebajas. Adelantándose a esta tendencia, la propuesta de Lidl son las prendas de Esmara, que no superan en la mayoría de los casos los 9,99€ de PVP. También se corresponde esto en grado directo con la satisfacción del consumidor: como demuestran los datos, el 79% de las mujeres se siente más orgulloso cuando adquiere ropa a buen precio.
¿QUÉ BUSCA UNA SMART SHOPPER?
“Cada vez más mujeres declaran combinar prendas de marcas reconocidas con opciones más económicas”, – Afirma Florencio García, Retail Sector Director de Kantar Worldpanel. Así son las Smart Shoppers, compran de forma ecléctica, ahorran en tiempo y dinero y están al tanto de lo que se lleva. Concretamente, 1 de cada 2 mujeres declara que prefiere gastar su presupuesto de ropa en comprarse varias prendas más económicas a una sola de firma reconocida, y es que la actual seguidora de tendencias es experta en combinar prendas de marcas reconocidas con otras que resultan más módicas, así como prendas insignia con otras de fondo de armario, como es el caso de Esmara –Smart Fashion-.
Una de las razones fundamentales radica en que la inmensa mayoría de ellas, nada menos que un 90%, no considera que sean solo los artículos de precios altos los que ofrecen buena calidad.
De esta manera, marcas más democráticas como Esmara se postulan como las reinas del Smart Fashion, ofreciendo colecciones que combinan tendencia con prendas básicas. Concretamente, el 87% de las mujeres dice que existen los básicos que no pasan de moda.
MINI COLECCIONES CÁPSULA EFÍMERAS DE CONSUMO RÁPIDO
Las colecciones de Esmara no son permanentes y cambian al mismo ritmo que las tendencias. Cada mes, Lidl coloca en sus lineales nuevas colecciones cápsula que responden a la demanda del momento, con el objetivo de ofrecer variabilidad al cliente y completar su oferta de surtido fijo en alimentación, droguería, cosmética e higiene personal.
Esta temporada S/S 2017, Esmara presenta cinco colecciones cápsula que se venderán desde el 27 de abril, cuando se lanza la primera, hasta el 22 de junio, fecha de salida de la última de todas. Se trata de cinco propuestas a la última: Tropical, con prints y tonalidades alegres y vivas; Marinera, la tendencia ‘must’ que se cuela cada verano en nuestros looks, con una revisión de los clásicos; Boho Chic, que reaviva el estilo de los 70’s con un toque étnico; Lino, con los tejidos estrella de cada época estival y, por último, la colección Beach, protagonizada por bikinis y caftanes para crear combinaciones o total looks ideales.
Cada colección propone aproximadamente 25 piezas representadas en diferentes modelos que incluyen prendas de ropa, calzado y accesorios. Todo ello se completa con pequeños lanzamientos de lencería bajo la marca Esmara Lingerie.
MAYTE DE LA IGLESIA, ASESORA SMART
Como ocurriera con la colección O/I 2016-2017, Lidl ha contado con la colaboración de la estilista, ex modelo e influencer Mayte de la Iglesia como asesora de estilismo en todo lo relacionado con el lanzamiento de la temporada S/S 2017. Esta Smart Adviser figura así como partner tanto de Esmara como de sus clientes, ofreciendo consejo sobre tendencias y estilo a través de los diferentes canales de la marca, como son sus redes sociales o su web www.lidl.es.
ESMARA: PROYECCIÓN INTERNACIONAL DE MODA
En su apuesta por Esmara, Lidl contará de cara al futuro con personajes de primer nivel dentro del panorama de la moda internacional. La marca colaborará así con figuras vinculadas al diseño y a las pasarelas, quienes dotarán de valor añadido a sus diferentes colecciones cápsula.