La compañía anuncia su primera colaboración con la diseñadora e icono de la moda internacional Heidi Klum. La nueva colección de Esmara –marca exclusiva de Lidl-, diseñada por la propia Heidi Klum e inspirada en su característico estilo, se pondrá a la venta este otoño en todas las tiendas Lidl, no solo de España, sino del resto de los países en los que la compañía está presente alrededor del mundo.
Gracias a su amplia experiencia y numerosos éxitos cosechados en la industria de la moda, Heidi Klum ha diseñado personalmente cada una de las piezas de esta colección, en la que se funden la calidad de sus tejidos con los precios asequibles. De esta forma, la primera colección de Heidi Klum para Esmara –marca exclusiva de Lidl- será ya accesible para todos los públicos este otoño en todos 10.000 supermercados que la compañía posee en Europa y en EEUU.
“Lidl es conocido en todo el mundo por ofrecer productos de calidad a precios accesibles. No puedo estar más orgullosa de nuestra primera colaboración, ¡porque la moda debe ser divertida y todo el mundo debe poder disfrutar de ella! He disfrutado mucho en todo el proceso creativo de cada una de las piezas de esta colección y no puedo esperar más a que todos la veáis. ¡Espero que os guste tanto como a mí!”. La apuesta de Lidl por la moda, reflejo de las nuevas tendencias del mercado
Esta colaboración de alcance internacional se enmarca en la apuesta de Lidl por el nuevo concepto ‘smart fashion’. Desde hace un año, la cadena se ha propuesto que la ropa salte del carro de la compra a los armarios de las mujeres para dar respuesta a las necesidades de ese 48,5% de españolas -9,5 millones de mujeres- que confiesa comprar moda en los supermercados, según el reciente estudio ‘Actitudes LifeStyles’ de Kantar Worlpanel.
La tendencia de facilitar que los consumidores encuentren en un único lugar productos de alimentación, higiene, belleza y prendas básicas para que formen parte del fondo de armario es internacional. Ya hace tiempo que supermercados e hipermercados como Walmart y Target en Estados Unidos o Marks & Spencer en Reino Unido son ejemplos de asociar con éxito moda y carrito de la compra.
Mientras otras marcas de moda como H&M se lanzan a ofrecer desde sus espacios experiencias combinadas de moda y gastronomía, la cadena de supermercados Lidl se ha propuesto completar la compra de su clientas con nuevas colecciones cápsula de su marca Esmara desde los lineales de sus tiendas. La idea es trasladar el concepto «smart discount» al mundo de la moda como “una compra inteligente, cercana y sin complicaciones, ideal para la mujer de hoy, que cada vez dispone de menos tiempo para cuidarse”, señala Arantxa Conde, Responsable de Relaciones Públicas de Lidl España.
Combinar sin complejos
“La mujer de hoy se siente libre de complejos a la hora de combinar prendas de marcas más reconocidas con soluciones más económicas. La actual seguidora de tendencias es experta en mezclar prendas insignia con otras de fondo de armario, como es el caso de Esmara… ¡Ya no se lleva el "total look" de una sola marca!”, asegura Conde. Según el estudio de Kantar Worldpanel, una de cada dos mujeres declara que prefiere gastar su presupuesto de ropa en comprarse varias prendas más económicas a una sola de firma reconocida.
“Desde la humildad de ser un supermercado, queremos cubrir las necesidades y ofrecer un valor añadido a la consumidora que cada semana viene a hacer la compra”, concluye Conde.
“Lidl Fashion Week”
pLa nueva colección de moda Esmara by Heidi Klum gana especial dinamismo, puesto que estará enmarcada en la “Lidl Fashion Week”, un nuevo concepto de venta de moda desde el que Lidl lanzará distintas colecciones de forma global y simultánea desde todas sus tiendas.
pSegún Miguel Paradela, Director General de Compras de Lidl España, “Como icono de la moda internacional y mujer práctica, llena de energía y con los pies en la tierra, Heidi es una perfecta fuente de inspiración para nosotros. Estamos muy orgullosos de esta colaboración y convencidos de que nuestros clientes podrán sentirse identificados con ella. Esta es nuestra colección más especial hasta la fecha y verá la luz en otoño en todas nuestras tiendas”.