“Heidi & The City” es el nombre de esta colección -diseñada íntegramente por Heidi Klum para Esmara, la marca de moda femenina de Lidl-, que se ha presentado en primicia íntegramente ayer 7 de septiembre durante la Semana de la Moda de Nueva York, la cita más importante de la moda a nivel internacional. El acto, que ha contado con la asistencia de 350 invitados, entre los que destacan nombres relevantes del mundo de la moda como Zac Posen, Nina García y Shaun Ross, se ha celebrado en un escenario espectacular: una recreación de un supermercado Lidl lleno de color en el que una cinta transportadora gigante la hecho las veces de pasarela para más de 30 modelos.
Heidi Klum y Lidl presentaron ayer 7 de septiembre su primera colección conjunta „esmara by Heidi Klum: Heidi & The City“ con un impresionante show que ha servido para dar pistoletazo de salida a la New York Fashion Week, la cita de la moda más importante del mundo y más esperada del año. En las dos horas de espectáculo, Heidi y más de treinta modelos presentaron todas las prendas de la colección en primicia antes más de 350 invitados y medios de comunicación de 28 países de Europa y Estados Unidos. En lugar de una pasarela convencional, Lidl y Heidi Klum apostaron por un escenario interactivo inspirado en un supermercado.
Cita con la moda
En una recreación de un supermercado lleno de colorido con una gran cinta transportadora que la hecho las veces de pasarela, Heidi Klum y Lidl, acompañados por figuras ilustres del mundo de la moda como Nina García, Zac Posen y Shaun Ross, así como por influencers internacionales como la famosa bloguera española Alexandra Pereira “Lovely Pepa” y la italiana Federica Nargi, han querido celebrar, una vez más, que la moda debe ser divertida y estar al alcance de todos. Heidi Klum se mostró entusiasmada: “Este ha sido un súper comienzo. La localización, Nueva York, el espectáculo, los invitados – todo ha encajado! Estoy muy orgullosa de mi colección”, dijo la diseñadora. „Por fin hemos mostrado la moda con la que toda mujer se pueda sentir bien. Estoy muy contenta de lo que aquí hemos conseguido“.
La bloguera y experta en moda británica Louise Roe actuó como presentadora del acto, moderando todo el transcurso del evento para su emisión en directo vía livestream a través de los canales de redes sociales de Lidl a nivel internacional. De esta forma, más de 20 millones de fans de Facebook de Lidl de cerca de 30 países han podido seguir la presentación y las entrevistas a los VIPs a tiempo real. El livestream completo está disponible en la página de Facebook de Lidl www.facebook.com/lidlespana o en la página web que la compañía ha creado para la campaña: www.letswow.com/fashionshow.
A partir de septiembre en más de 9.500 tiendas de 28 países
El acto de ayer representa el debut en un evento de moda internacional tanto para Lidl como para Heidi Klum como diseñadora. La nueva colección de Esmara –marca exclusiva de Lidl-, diseñada por la propia Heidi Klum e inspirada en su característico estilo, se pondrá a la venta el próximo 18 de septiembre simultáneamente en las aproximadamente 9.500 tiendas de Lidl en Europa y EEUU. “No hay mejor momento ni mejor sitio que Nueva York, durante la semana de la Fashion Week, para presentar nuestra primera colección en colaboración con Heidi Klum. Esta es la primera de una serie de entregas y queríamos presentarla de forma especial, en su lugar de inspiración. Estamos impacientes de que llegue el próximo 18 de septiembre para que todas nuestras clientas puedan disfrutarla”, Arantxa Conde, responsable de Relaciones Públicas de Lidl España.
Salvaje como Nueva York y versátil como Heidi Klum, es la inspiración en la que la diseñadora y modelo se ha basado a lo largo de todo el proceso creativo de esta colección, bautizada “Heidi & The City”. Looks urbanos con efecto wow: blazers animal print, chaquetas bomber, skinny jeans, faldas midi que resaltan la figura, azul eléctrico y cálidos tonos cognac. Cada pieza de esta colección, que también propone accesorios y calzado, funden la calidad y los precios asequibles, entre 7 y 20 euros.
La moda de Lidl apuesta por las nuevas tendencias
Esta colaboración de alcance internacional se enmarca en la apuesta de Lidl por el nuevo concepto ‘smart fashion’. Desde hace un año, la cadena se ha propuesto que la ropa salte del carro de la compra a los armarios de las mujeres para dar respuesta a las necesidades de ese 48,5% de españolas -9,5 millones de mujeres- que confiesa comprar moda en los supermercados, según el reciente estudio ‘Actitudes LifeStyles’ de Kantar Worlpanel.
La tendencia de facilitar que los consumidores encuentren en un único lugar productos de alimentación, higiene, belleza y prendas básicas para que formen parte del fondo de armario es internacional. La idea es trasladar el concepto «smart discount» al mundo de la moda como “una compra inteligente, cercana y sin complicaciones, ideal para la mujer de hoy, que cada vez dispone de menos tiempo para cuidarse”, señalan desde la compañía.