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Sábado 28 de marzo de 2020
24/01/2020
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PARADORES PRESENTA “AMORES”, NUEVA FASE DE SU CAMPAÑA DE MARCA, PARA PROMOCIONAR UN “FEBRERO ROMÁNTICO"

 

Paradores está desarrollando una campaña para subrayar los valores positivos de su marca. La idea original es del creativo Nacho Padilla y la campaña se despliega en varias fases mediante juegos de palabras realizados con el hombre y el logotipo de Paradores.

La hotelera pública lanzaba el pasado martes 21 de enero, coincidiendo con el Día Internacional del Abrazo, la tercera fase de la campaña bajo el título “Amores” para promocionar su “febrero romántico”. Carole Hénaff explica que “esta ilustración representa a una pareja abrazándose sin que su género quede definido. La línea de sus brazos es ilimitada para que se funda con el paisaje, como si abrazaran el lugar o quizá sea el lugar quien les abrace. El entorno se personifica cobrando carácter y la silueta del Parador de Granada ayuda a situarnos. También el pelo llega a confundirse con el entorno, como si fuese un cielo nocturno sobre un cielo soleado, consiguiendo la idea de que ese momento se vuelva eterno. Con este dibujo he querido mezclar el momento, la pareja y el lugar para que todo fuese uno utilizando colores vivos, pasionales”.

 

Paradores saca a la venta su lado más romántico

Con la ilustración “Amores” Paradores promociona su “Febrero Romántico” con paquetes de una o dos noches desde 109€ para reservas durante todo el mes de febrero, donde se incluyen detalles de bienvenida VIP, servicios personalizados en la habitación, botella de cava, fresas, desayuno, salida sin prisas y circuito de spa, entre otros.

Y para aquéllos que prefieren alojarse en una de las habitaciones más exclusivas de la cadena hotelera lo pueden hacer reservando a partir de hoy hasta el 4 de febrero para viajar hasta el 3 de abril.  Con esta oferta las mejores habitaciones de Paradores están disponibles a partir de 100€. También hay opción de reservar el desayuno por 12,5€ por persona y los niños hasta 12 años por 6,25€, así como un descuento del 20% en la carta o menú en el restaurante. Además, los menores de 12 años viajan gratis, tendrán una cama supletoria sin coste.

 

Sobre la ilustradora, Carole Hénaff

La autora del tercer trabajo de la campaña de Paradores, Carole Hénaff, es una ilustradora y diseñadora gráfica francesa afincada en Barcelona desde 1994. Desde el estudio Peret desarrolló editoriales, campañas publicitarias o identidades corporativas y de marca. Fundó su propio estudio en 2003. Su trabajo incluye también ilustraciones infantiles, portadas de libros o posters. Ha publicado en España, Estados Unidos, Brasil, Australia o Francia para medios como The Washington Post, Wall Street Journal, Elle France o Penguin Random House. Ella asegura que le gusta dibujar con diferentes materiales: acrílicos, lápices o fotografía y que la mayor parte de su inspiración proviene de sus viajes. Sus ilustraciones son mezcla de influencias y buscan encontrar el punto de encuentro entre la forma y el concepto.

 

Sobre la campaña

El autor de la idea original de la campaña, Nacho Padilla, explica que “Paradores tiene una denominación bastante particular, cuenta con un nombre antiguo y curioso a partir del que se podría trabajar en conceptos y contar todos los atributos que posee la marca, que son muchos. Paradores son protectores del medioambiente, son creadores de empleo sostenible o son defensores del patrimonio artístico”.

La primera fase de la campaña se dedicó a subrayar las múltiples acciones sostenibles que lleva a cabo Paradores. Bajo el título “Protectores” una composición de doce ilustraciones de Carmen García-Huerta, se explicaba cómo la hotelera pública cuida del medioambiente luchando contra el plástico de un solo uso, empleando electricidad exclusivamente de fuentes renovables o apostando por la compra de productos de proximidad para sus restaurantes.

El segundo trabajo de la campaña llevó el título “Acogedores”. Una ilustración de Francesco Bongiorni mostraba un idílico paisaje invernal inspirado en el Parador de Bielsa, para destacar a la hotelera pública como el cálido refugio perfecto en temporada de frío y nieve.



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