Nueva campaña publicitaria para promocionar sus ofertas y sus precios bajos
Lidl vuelve a sorprender con una nueva y divertida campaña comercial. Tras el éxito de ‘Los Mandaos’, lanzada en septiembre con el objetivo de promover su plataforma de ecommerce – lidlonline.es-, ahora llega el ‘Preciobajismo’. Se trata de una original campaña con la que Lidl pretende subrayar su liderazgo en precios, transmitiendo de forma cercana su compromiso de ofrecer siempre los productos de mayor calidad al mejor precio del mercado, una seña de identidad que le acompaña desde que llegara a España hace 25 años.
Para ello, y en colaboración con la agencia Tiempo BBDO, ha diseñado una campaña en la que, con tono humorístico, eleva dicho compromiso a la categoría de arte, siguiendo la estela de otros movimientos artísticos como el vanguardismo o el impresionismo. El ‘Preciobajismo’ se presenta como un nuevo ‘movimiento artístico’ que pone de relieve el modelo de negocio de Lidl, único en el mercado, que le permite ser el supermercado más barato.
Un documental mainstream
La campaña hace un guiño al movimiento mainstream de los documentales actuales, que están en auge en las distintas plataformas audiovisuales. Un experto en movimientos artísticos emergentes, el Dr. Cornelius Fitzgerald, es el conductor de un curioso documental, en el que la calidad de los productos, los precios bajos de Lidl y la experiencia de compra de sus clientes, se relacionan con obras de arte y con la experiencia de visitar un museo como El Louvre o El Prado.
Para el gerente de Marketing de Lidl, Antonio Alarcón, “con el ‘Preciobajismo’ hemos querido reforzar nuestra principal seña de identidad: ofrecer la mayor calidad al mejor precio. Se trata de un movimiento que, a través de un tono original y divertido, eleva nuestra esencia al plano artístico y conecta con nuestros clientes a través de todo aquello que nos hace únicos.”
La campaña se estrenó el pasado 8 de enero y se extenderá hasta mediados de febrero. Para desplegarla, Lidl ha diseñado un ambicioso plan de medios, con foco en los canales digitales y distintas piezas y formatos para adaptarse a los diferentes soportes. El ‘Preciobajismo’ cuenta con un documental de 2m 30s para internet y diversos spots para TV (en formato corto, 20s, y largo, hasta 2m). Este nuevo ‘movimiento artístico’ inundará también las Redes Sociales, con formatos pensados ad-hoc de manera nativa, y tendrá presencia en la aplicación Lidl Plus, en canales offline como el folleto comercial de Lidl o la publicidad exterior, y en las propias tiendas a través de la cartelería y los ambientales. Y cuenta con su propia landing.