La Audiencia Provincial de Barcelona ha confirmado que Foods For Tomorrow, compañía propietaria de la marca Heura, incurrió en competencia desleal por publicidad engañosa en la campaña "Una hamburguesa de carne contamina más que tu coche", una resolución que el sector ganadero-cárnico considera relevante para reforzar los límites de la comunicación comercial en el mercado alimentario.
La sentencia, correspondiente al recurso presentado contra el fallo de primera instancia, concluye que la campaña difundida por Heura a través de una lona publicitaria, medios digitales y redes sociales vulneró la normativa sobre competencia desleal y ordena el cese de su difusión, la retirada de los contenidos que permanezcan accesibles al público y la prohibición de volver a utilizarlos en el futuro.
Asimismo, la resolución establece que la empresa deberá publicar el contenido del fallo en un diario de difusión nacional, así como en su página web y en sus perfiles oficiales en redes sociales.
El caso tiene su origen en la demanda presentada por entidades representativas del sector cárnico, que consideraban que los mensajes utilizados por la compañía de proteínas vegetales desacreditaban de forma injustificada a la industria de la carne mediante afirmaciones sobre su impacto ambiental que no estaban suficientemente respaldadas.
Tras conocerse la resolución, el Foro Ganadero Cárnico (FGC), que integra a las seis organizaciones interprofesionales del sector —ASICI, AVIANZA, INTERCUN, INTEROVIC, INTERPORC y PROVACUNO—, ha valorado positivamente el pronunciamiento judicial al considerar que refuerza la necesidad de que las campañas comerciales se ajusten a criterios de veracidad y competencia leal.
Gregorio Rodríguez, director del Foro Ganadero Cárnico, afirma que la sentencia "supone un paso importante en la defensa de una competencia leal y del respeto hacia todo un sector estratégico para nuestro país". A su juicio, la competencia entre diferentes modelos de alimentación resulta positiva para el consumidor, pero debe desarrollarse "sin recurrir a campañas que desacrediten o denigren de forma injustificada a otros sectores".
Más allá del litigio entre ambas partes, la resolución puede marcar un precedente para la comunicación comercial en el sector alimentario, donde las alegaciones relacionadas con la sostenibilidad y el impacto ambiental han ganado protagonismo en los últimos años. El fallo recuerda que este tipo de mensajes también están sujetos a las exigencias de veracidad y objetividad previstas en la normativa sobre publicidad y competencia desleal.
El Foro Ganadero Cárnico sostiene que continuará defendiendo los intereses de la cadena de valor mediante iniciativas de divulgación basadas en evidencia científica y recuerda el peso económico del sector en España, con una aportación superior a los 42.000 millones de euros al PIB, más de 670.000 empleos directos y alrededor de 1,5 millones de puestos de trabajo indirectos.
La resolución se produce en un momento en el que la competencia entre productos de origen animal y alternativas vegetales se intensifica, no solo en el lineal de los supermercados, sino también en el terreno de la comunicación y el posicionamiento de marca, donde las alegaciones ambientales y de sostenibilidad cobran cada vez mayor relevancia.