Bajo el concepto "Que una depilesión no te deje fuera de juego", la campaña creada por VML Spain traslada el lenguaje y los códigos del fútbol al cuidado corporal masculino.
Gillette presenta en España la campaña de lanzamiento de GilletteLabs Body, la nueva gama diseñada específicamente para el cuidado corporal masculino. La campaña utiliza el lenguaje universal del fútbol para poner nombre, con humor, a una situación que muchos hombres conocen demasiado bien: las molestias, cortes e irritaciones provocadas por utilizar herramientas que no han sido diseñadas para el cuerpo.
Protagonizada por DJMaRiiO, embajador de la campaña en España, la creatividad pone el foco en una tensión muy reconocible para muchos hombres. Actualmente, según Kantar, más del 60% de los hombres españoles afeitan o recortan el vello corporal, pero la mayoría sigue utilizando herramientas para el rostro, pese a que la piel y el vello del cuerpo requieren soluciones específicas.
GilletteLabs Body, la solución para no quedarse fuera de juego ante las temidas “depilesiones”
La campaña parte de un insight sencillo: algunas lesiones no ocurren durante un partido, sino en la ducha. Aunque el cuidado corporal masculino forma parte cada vez más de su rutina diaria, muchos hombres continúan utilizando herramientas diseñadas para el rostro, pero la realidad es que el vello y la piel de la cara son muy diferentes a los del cuerpo. El resultado pueden ser pequeñas lesiones, cortes o irritaciones que la campaña bautiza con humor como "depilesiones".
A partir de esta realidad nace el concepto "Que una depilesión no te deje fuera de juego". El proyecto traslada los códigos del fútbol al cuidado corporal masculino utilizando uno de los gestos más reconocibles del deporte: pedir el cambio. A través de este recurso, invita a los hombres a replantearse las herramientas que utilizan en su rutina de depilación y dar el paso hacia una solución diseñada específicamente para el cuerpo. Igual que un futbolista necesita la equipación adecuada para rendir al máximo, el cuidado corporal también requiere las herramientas adecuadas.
La respuesta de Gillette es Gillette Labs Body, una gama desarrollada específicamente para el cuidado corporal masculino que incluye soluciones tanto para depilación como para recorte del vello corporal. Entre ellas destaca la maquinilla Gillette Labs BODY + INTIMATE, el afeitado más seguro de Gillette, equipada con un sistema anti-irritación diseñado para ayudar a prevenir cortes e irritaciones, además de hojas suficientemente espaciadas para poder cortar el vello sin tirones. La gama también incluye las nuevas recortadoras Gillette Labs BODY (i3, i5 e i7), desarrolladas con tecnología SkinFirst™, la tecnología de recortadora corporal más segura de Gillette, diseñada para ayudar a evitar cortes e irritaciones, así como tecnología AutoSense en las recortadoras i5 e i7, que permite mantener un rendimiento de corte constante. Además, su recortadora más avanzada, la i7, cuenta con una luz led para evitar puntos ciegos y favorecer la visibilidad en condiciones de baja iluminación, así como una base de carga y un colgador para la ducha.
Dirigida por Sebas Alfie y producida por MIA Producciones, la campaña lleva el universo del fútbol al terreno del cuidado corporal mediante una puesta en escena cinematográfica que recrea, con humor, las lesiones más absurdas que pueden ocurrir lejos del césped. A través de un lenguaje cercano y situaciones cotidianas, Gillette conecta con una de las grandes pasiones de su audiencia para lanzar un mensaje claro: ninguna depilesión debería dejarte fuera de juego.