Al aire libre y con buena compañía: Así es el momento perfecto para disfrutar de una cerveza para más de la mitad de los españoles

El aperitivo lidera el ranking de momentos preferidos para tomar una cerveza en España, por delante de comidas, cenas y afterwork Ese momento, esa “Hora Dorada” varía según la geografía: en Levante y sur apuestan por el aire libre, en el norte eligen los encuentros alrededor de una mesa y en la zona centro priorozan a los amigos como compañía para pasar un buen rato. Este concepto de “Hora Dorada” hace referencia a la nueva campaña de El Águila, protagonizada por Anna Castillo, el chef Javi Estévez y el grupo Indie, Veintiuno

Una terraza al sol, una charla que se alarga y una cerveza fría en la mano. Puede parecer una escena cualquiera, pero para más de la mitad de los españoles, en concreto un 57%, disfrutar de una cerveza al aire libre y en buena compañía es el momento perfecto del día. Así lo revela el informe “El momento perfecto para disfrutar una cerveza”, realizado por Cerveza El Águila en abril de 2025 a más de 800 consumidores en toda España. Entre otros datos destacados, el 44% señala el aperitivo como su momento ideal para saborearla, por delante de las comidas (32%), las cenas (30%) o el afterwork (18%)*.

La nueva campaña “Hora Dorada” de la marca celebra esos instantes de desconexión y disfrute, convirtiendo lo ordinario en momentos inolvidables. “En El Águila creemos que la ‘Hora Dorada’ no tiene una franja horaria exacta: es ese instante en el que decides dedicarte un momento para ti,” explica Elena Marcos, Brand Manager de El Águila en HEINEKEN España. “Nuestra intención con esta campaña es invitar a la gente a reconocer y saborear esos instantes auténticos que nos ofrece el día, y con una cerveza como aliada del disfrute responsable.”

¿Y si miramos por zonas?
El informe también muestra ligeras, pero significativas diferencias regionales:

• En Levante y el sur, la luz natural y el aire libre pesan más en la elección del momento cervecero, con un 68% que prioriza la terraza y los espacios abiertos.
• En el norte, sin embargo, ganan fuerza los encuentros alrededor de la mesa, donde el 54% prefiere compartir la cerveza durante una comida o cena en compañía.
• Y si nos vamos a las regiones del centro, el 55% de los encuestados disfruta de una cerveza siempre en compañía de amigos.

Pero lo que une a todos es claro: el mejor momento para una cerveza es aquel que se comparte, sin mirar el reloj. De hecho, un 72% de los encuestados destaca la importancia de la compañía frente a otros factores, y un 65% admite que ese instante les permite “desconectar de todo”.

Un spot que rinde homenaje a esos momentos

Estos hábitos de consumo e instantes cotidianos han inspirado la nueva campaña de El Águila: “Saborea tu Hora Dorada. Saborea tu libertad”, un homenaje a esos momentos sencillos y auténticos. La campaña, creada por Ogilvy y producida por Primo, está protagonizada por la actriz Anna Castillo, el grupo de música Veintiuno y el chef Javier Estévez. En ella, escenas reales retratan esa pausa que todos necesitamos: el reencuentro con amigos en una terraza, el descanso tras una jornada de trabajo o una conversación que se alarga sin mirar la hora. Además, y con motivo de esta campaña, hasta agosto, El Águila, marca de Heineken España, lanza una promoción*** especial en sus formatos de 20 cl, 33 cl y latas. Cada envase incluye un QR y un pincode que permitirá participar en sorteos de experiencias: un viaje a donde el ganador elija valorado en más de 2.000 euros, entradas a festivales, chaquetas deportivas, mochilas, gorras y maletas.

Porque la Hora Dorada no se mide en minutos, sino en sensaciones: el sol en la cara, la cerveza bien servida, una conversación sin interrupciones y la libertad de parar un instante. Y tú, ¿ya has encontrado tu Hora Dorada?

* Informe  realizado por Cerveza El Águila en colaboración con KUO Experience. Los datos recogidos corresponden a respuestas múltiples, por lo que los porcentajes no son excluyentes ni suman un total del 100%.

**El Águila recomienda el consumo responsable. Alc. 5,5% Vol

***Promoción válida del 1 de marzo al 31 de agosto de 2025. Bases legales depositadas ante notario

Sobre el estudio “El momento perfecto para disfrutar una cerveza”
Encuesta realizada por la consultora KUO Experience  en abril de 2025 para Cerveza El Águila. Muestra representativa de la población adulta española (n=1.000), con un margen de error de ±3,1 % y un nivel de confianza del 95 %. El objetivo del estudio fue identificar los momentos y condiciones preferidos por los consumidores para disfrutar de una cerveza.