• La cervecera aragonesa presenta su gama Ambar Triple Zero, la única cerveza 0,0 alcohol y 0 azúcar del mercado español, con una campaña que invita a reflexionar sobre los mitos asociados al consumo de cerveza
La expresión “barriga cervecera” lleva décadas instalada en el lenguaje cotidiano. Sin embargo, diferentes *estudios sobre hábitos de consumo y nutrición han señalado que la relación directa entre el consumo moderado de cerveza y la acumulación de grasa abdominal no es como suele reflejar el imaginario popular.
Partiendo de esta realidad, la cervecera aragonesa Ambar lanza la campaña “Barrigas cerveceras”, una iniciativa con la que presenta su gama Ambar Triple Zero, la única cerveza 0,0 alcohol y 0 azúcar del mercado español, y con la que busca invitar a reflexionar sobre uno de los mitos más repetidos en torno a esta bebida.
La campaña estará activa en exterior y formatos digitales, y utiliza códigos visuales inspirados en la cultura clásica para plantear una pregunta al espectador: hasta qué punto seguimos repitiendo determinadas ideas heredadas sin cuestionarlas.
Cuando el mito pesa más que la evidencia
La expresión “barriga cervecera” suele emplearse para describir la acumulación de grasa abdominal. No obstante, la evidencia científica indica que este fenómeno responde a múltiples factores —como el balance calórico total, la calidad global de la dieta, el nivel de actividad física o factores metabólicos— y no puede atribuirse exclusivamente al consumo de cerveza.
Aun así, *diferentes estudios sobre percepción social del consumo muestran que una parte significativa de la población sigue asociando de forma automática la cerveza con este fenómeno, lo que refleja hasta qué punto determinadas ideas se han consolidado en el imaginario colectivo.
“La campaña juega precisamente con esa expresión tan presente. Queríamos ponerla sobre la mesa y cuestionarla desde la creatividad”, explica Carla Roses, marketing manager de la marca. “Utilizando códigos visuales propios del arte clásico invitamos a reflexionar sobre cómo se construyen ciertos estereotipos y por qué algunos mitos siguen vigentes incluso cuando la realidad es más compleja”.
La propuesta creativa utiliza esculturas clásicas que cobran vida en un museo como metáfora visual de cómo determinadas ideas pueden permanecer en el tiempo sin revisarse, trasladando esa reflexión al presente que reclama “el movimiento y la actividad”.
Innovación que responde a una nueva forma de consumir cerveza
Más allá del concepto creativo, la campaña busca reforzar un mensaje central: el bienestar depende del conjunto de hábitos de vida, no de un solo alimento o bebida, en una realidad de mayor sedentarismo y tiempo excesivo delante de las “pantallas”.
En ese contexto, Ambar presenta Triple Zero, una gama que responde a una demanda creciente de los consumidores por opciones sin alcohol, sin azúcar que permiten disfrutar en más momentos del día, complementando estilos de vida activos.
“Cada vez hay más personas que buscan alternativas que les permitan disfrutar de la cerveza en distintos momentos del día, alineadas con hábitos equilibrados”, señala Carla Roses. “Triple Zero responde precisamente a esa demanda y representa un avance dentro de la categoría sin alcohol”.
Actualmente, la gama incluye cuatro variedades: lager, tostada, Radler y sin gluten, ampliando las opciones dentro del segmento.
Una historia de innovación en la categoría sin alcohol
La apuesta por Triple Zero se inscribe en una larga trayectoria de innovación de la compañía en el desarrollo de cervezas sin alcohol.
Ambar fue pionera en España con el lanzamiento de la primera cerveza sin alcohol hace ahora 50 años, un hito que marcó el inicio de una evolución en la categoría. Posteriormente la compañía volvió a innovar con la primera cerveza sin alcohol y sin gluten del mundo en 2011.
En 2022 dio un nuevo paso con la creación de la primera cerveza 0,0 y 0 azúcar, origen de la actual gama Triple Zero, que hoy continúa ampliándose para responder a las nuevas demandas del consumidor.
“Para nosotros la innovación siempre ha sido una forma de anticiparnos a lo que pide el consumidor”, explica Roses. “Hoy vemos una clara tendencia hacia opciones más ligeras y hacia un consumo más consciente, y creemos que esta categoría seguirá creciendo en los próximos años”.
Cultura, innovación y conversación social
Con “Barrigas cerveceras”, Ambar busca no solo presentar su gama Triple Zero, sino también abrir una conversación social sobre uno de los estereotipos más extendidos en torno al consumo de cerveza.
La campaña propone así una mirada diferente: cuestionar una expresión muy arraigada en el lenguaje popular y situar el debate en un terreno más amplio, el de los hábitos de vida, el equilibrio y la evolución de las preferencias de los consumidores.
Porque, como plantea la propia campaña, a veces los mitos más repetidos también merecen revisarse.