La compañía, inmersa en un proceso de reestructuración tras la adquisión de Elizabeth Arden, ha anunciado que reforzará sus esfuerzos en marketing y fortalecerá sus diversas marcas para convertirse en una de las diez mayores empresas de cosmética del mundo.
Revlon aspira a convertirse en una de las diez mayores empresas de la cosmética mundial. Según declaraciones de responsables de la propia compañía, el grupo reforzará su actividad dentro del área de marketing y dotará de más visibilidad a sus diversas marcas para conseguir alcanzar una facturación de 5.000 millones de dólares, 4.655 millones de euros, en los próximos cinco años.
“En lugar de salir fuera y pagar excesivos importes por nuevas marcas, necesitamos destinar más inversiones en revitalizar nuestras enseñas icónicas”, afirmó el consejero delegado de Revlon, Fabián García.
Actualmente, la compañía está aún inmersa en un proceso de reestructuración derivado de la adquisición de la firma Elizabeth Arden, el pasado verano. Sus ventas actuales ascienden a 2.795 millones de euros y antes de la compra de Elizabeth Arden ocupaba el puesto 22 en el ranking de las mayores empresas de cosmética del mundo, según Women’s Wear Daily.
La reorganización de Revlon incluirá la creación de cuatro equipos centrados en la marca Revlon, los productos Elizabeth Arden, las fragancias y otros catálogos de la empresa. Esta nueva estructura permitirá identificar más fácilmente las áreas de inversión y responder de forma más ágil a las necesidades del mercado. La compañía elaborará un plan de crecimiento a tres años, con diferentes prioridades y estrategias para cada una de sus divisiones.