El sector muestra optimismo de cara a la semana de San Valentín, tras el crecimiento del 3,9% experimentado en las ventas de perfumes y cosméticos durante la pasada campaña de Navidad. Con una fuerte tradición a sus espaldas, España es una potencia industrial en el mundo de la perfumería, como 4º exportador mundial de perfumes y fragancias. En el Día de los Enamorados del pasado año se vendieron 295.000 perfumes en tiendas especializadas, lo que supuso unas ventas de 15 millones de euros.
Según los datos de la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética, Stanpa, facilitados por la consultora NPD, se vendieron 295.000 perfumes en tiendas especializadas durante la campaña de San Valentín de 2016 que abarcó del 8 al 12 de febrero.
La campaña de San Valentín de 2017 se presenta, un año más, como la primera semana importante para el mercado de la perfumería que continúa experimentando un crecimiento sostenible tras una campaña de Navidad en la que las ventas crecieron un 3,9%.
Según los datos recogidos durante la semana de los enamorados de 2016, las fragancias se consolidaron como uno de los regalos favoritos para el consumidor, sobre todo para ellas puesto que el 80% de los perfumes vendidos fueron femeninos. El formato estuche, donde la fragancia se complementa con otros productos, supuso el 20% de las ventas. Asimismo, durante esta semana, donde las ventas alcanzaron los 15 millones de euros, las fragancias femeninas cambiaron su ranking anual, colocando en lo más alto los perfumes dirigidos al público más joven.
Con una fuerte tradición a sus espaldas, España es una potencia industrial en el mundo de la perfumería. Una posición que viene avalada por el 4º puesto que ocupa como exportador mundial de perfumes y fragancias, tras Francia, Alemania y Estados Unidos, cifras que superaban los 1.300 MM € en 2015. Además, es el 4º mercado más importante de la UE, con un volumen de negocio de perfumería cercano a los 1.200 MM de €.
Tras una leve recuperación del consumo interno, que comenzó en el 2015 y el buen ritmo de las últimas campañas navideñas, el sector se muestra optimista augurando una buena campaña de San Valentín 2017 para la perfumería. Son cifras que necesitan consolidarse a lo largo del tiempo para volver a niveles de consumo similares a los de 2008.
Junto a la cosmética, este sector emplea de forma directa a más de 35.000 trabajadores y se calcula que a 200.000 de manera indirecta, en más de 15.000 perfumerías especializadas, 50.000 salones de peluquería, 22.000 centros de belleza y 21.800 farmacias.
Resultados de la campaña Navidad 2016/2017
La pasada campaña de Navidad, que arrancó el último viernes de noviembre con el Black Friday hasta la primera semana de enero, Día de Reyes, cerró con un crecimiento del 3,9%. Destacó la cosmética de color con un 12% de evolución, siendo los cosméticos para labios, seguidos del color de ojos y el maquillaje, los productos más dinámicos.
Respecto al cuidado de la piel, las ventas consiguieron un crecimiento del 3,5%, seguido de los perfumes y fragancias que lo hicieron al 2,2%. Dentro de esta última categoría destacó la evolución de lasfragancias femeninas con un 4,1%.
Estas cifras son posibles gracias a la permanente innovación, calidad, eficacia y seguridad de los productos de una industria con un catálogo que oferta más de 250.000 referencias, que en el mercado suponen más de 1.200 millones de unidades vendidas al año.