Bajo el lema de "Lo sencillo es mejor", el grupo alemán ha decidido aliar por primera vez desde su escisión en 1966 a sus dos filiales, Nord y Süd, para competir con el resto de operadores del mercado alemán.
La creación de ambas filiales se remonta a 1966, cuando los propietarios del grupo Aldi, los hermanos Karl y Theo Albrecht, lo dividían en Aldi Nord, con sede en Essen y operando en la zona norte, que quedó para TheoM y Aldi Süd, con sede en Mülheim an der Ruhr, para Karl, centrado en la zona sur del país.
Desde entonces, han continuado operando en zonas separadas. Así, Aldi Nord se ocupa de la zona de España, Benelux, Francia y Dinamarca; mientras que ALdi Süd está presente en Reino Unido, Irlanda, Austria, Estados Unidos y Australia.
La reunificación de ambas filiales supone un gran cambio en la estrategia de marketing de Aldi, incluyendo una nueva campaña publicitaria para televisión, cine, exteriores y otros soportes, que se llevará a cabo en el país germano.