Epsilon Technologies ha elaborado el Panel Epsilon Icarus Analytics© de CEO´s en Linkedin correspondiente al período enero-octubre 2022, en el que ha analizado la actividad de 150 CEOs de empresas españolas con presencia en esta red social y desgrana las claves que estos directivos aplican en LinkedIn para potenciar su marca personal y la de sus compañías. Según Daniel Dévai, CEO de Epsilon Technologies, “el uso de LinkedIn para la difusión de mensajes por parte del CEO se percibe como positivo para las marcas que representan, ofreciendo una cara humana y accesible al público. De hecho, los contenidos generados por los CEOs tienen una mayor consideración y valor en LinkedIn, consiguiendo una mayor eficiencia que los contenidos desde perfiles corporativos”.
El estudio también desvela el ranking de directivos más influyentes y activos de España en 2022: el Top-10 de ejecutivos con más interacciones en Linkedin lo conforman Ana Botín (Santander), Dimas Gimeno (WOW Concept/Kapita), José María Álvarez-Pallete (Telefónica), Ignacio Rivera (Corporación Hijos de Rivera/Estrella Galicia), Rafael Juan (Vicky Foods), Antonio Huertas (Mapfre), Oscar Pierre (Glovo), Bernardo Gregori (Grefusa), José Armando Tellado (Capsa Food), y Alexandre de Palmas (Carrefour).
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¿Qué hace Ana Botín, la CEO con mEjor performance en LinkedIn?
Su comunicación es formal, pero suele combinar la noticia con un punto de vista más personal, y se centra en contar una historia. Esto permite publicar contenidos más humanizados, personales y logrando empatía y conexión con la comunidad. “Sin duda, el tono personal y cercano genera una mayor eficiencia que el contenido más corporativo”, añade Daniel Dévai.
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Las estrategias de éxito de los perfiles incluidos en el ranking se han basado principalmente en la publicación de contenidos que conectan con las audiencias, sobre temáticas variadas como empresa, eventos, corporativos, sostenibilidad y people&culture, “La clave está en generar publicaciones que aporten cercanía y proximidad, además de valor, y que sea una mezcla entre contenidos creativos y muy cuidados, con otros más próximos y no tan elaborados”, añade el CEO de Epsilon Technologies. “Los temas empresariales han acaparado el plan de contenidos de los CEOs durante la segunda mitad del año. Las interacciones se han concentrado principalmente en contenidos sobre empresa, eventos y corporativos”, concluye.
CÓMO MEJORAR LAS INTERACCIONES Y POSICIONAMIENTO EN LINKEDIN DE LOS CEOs
El informe recoge también una serie trucos y consejos para aumentar el engagement de la presencia de los directivos en LinkedIn:
- Publicar contenido con frecuencia.
- Utilizar formato link clic para redireccionar a la comunidad hacia otros sitios web.
- Compartir contenido de la vida personal que se alinee con los valores corporativos que queramos destacar.
- Incluir dentro del contenido imágenes o vídeos llamativos para captar la atención del consumidor.
- Crear debate a través de los posts.
- Mantener un perfil humanizado
Sobre Epsilon Technologies: Epsilon Technologies es la compañía líder en España en Inteligencia de Datos aplicada al Marketing, con más de 25 años de experiencia desarrollando tecnología con el objetivo de facilitar la recopilación, medición, evaluación y explicación racional de los datos en el entorno digital y en las Redes Sociales, para que las marcas puedan tomar decisiones estratégicas de forma ágil y precisa.
Gracias al big data que generan las Redes Sociales, las marcas pueden medir su impacto en las redes, transformar esos datos en inspiración para su estrategia y ejecutar acciones concretas que las conecten con su público objetivo, para convertirse en Digital Loved Brands. La compañía ofrece servicios de Medición de redes sociales, Social Media Research y Smart Data.
Sus soluciones tecnológicas son pioneras en el ámbito de la inteligencia artificial aplicada al marketing. Epsilon Icarus Analytics®, desarrollada con tecnologia propia y patentada por Epsilon Technologies, es la solución líder en España de Inteligencia Artificial para Redes Sociales. La tecnología Epsilon Icarus Analytics® ha sido seleccionada por la IAB para realizar multitud de estudios sectoriales, así como reconocida por el Spain Tech Center (Banco Santander, ICEX, Red.es) como una de las 12 compañías más innovadoras invitadas a participar en su programa de aceleración en Silicon Valley. Entre otras ventajas, permite a las marcas conocer su cuota de mercado en términos de captación, interacción, engagement y viralidad, así como identificar las principales oportunidades de negocio. El equipo de consultores y estrategas digitales de Epsilon Technologies ayuda a las empresas a optimizar sus estrategias, a reinventar contenidos para expandir la marca y descubrir nuevas oportunidades.
Epsilon Technologies publica diversos Paneles Sectoriales y Observatorios de Tendencias Mundiales en Redes Sociales con frecuencia trimestral a partir del smart data que generan las Redes Sociales.