• La marca de segunda mano de KIABI estrena logotipo, paleta de colores y lenguaje visual, con una imagen más vinculada al universo de la moda. • La renovación refleja la evolución de Beebs como marca de segunda mano, con una identidad más reconocible y coherente en todos sus puntos de contacto. • KIABI ofrece actualmente moda de segunda mano en 27 tiendas de España y 6 de Portugal, dentro de su estrategia para integrar la circularidad en su modelo de negocio.
Beebs by KIABI presenta su nueva identidad visual, una renovación que refleja su evolución como marca omnicanal de segunda mano. Con un nuevo logotipo, una paleta de colores actualizada y un lenguaje gráfico más vinculado al universo de la moda, Beebs apuesta por una imagen más clara, madura y reconocible, alineada con su posicionamiento y su ambición de convertirse en la primera opción de las familias para la segunda mano.
La nueva identidad, cuyo despliegue comenzó progresivamente el pasado 29 de octubre, acompaña una nueva etapa en la que Beebs busca seguir acercando la segunda mano a las familias y ofrecer una experiencia cada vez más integrada entre los canales digitales y las tiendas físicas.
Una nueva identidad alineada con la evolución de Beebs
La renovación visual responde a la evolución de Beebs hacia una propuesta que busca incorporar la segunda mano de forma natural al universo de la moda. El nuevo lenguaje de marca acompaña este posicionamiento y permite transmitir una imagen coherente en los diferentes canales y puntos de contacto con el consumidor.
La estrategia de Beebs se articula en torno a tres compromisos: facilitar a las familias el acceso a sus marcas favoritas de segunda mano a precios asequibles, permitirles combinar moda nueva y usada y conectar las experiencias de compra online y en tienda. De este modo, la marca busca simplificar el acceso a la segunda mano y convertirla en una alternativa habitual dentro de las decisiones de consumo de las familias.
Esta evolución forma parte de un proceso de transformación más amplio dentro de KIABI. Según su Declaración de Desempeño ESG 2025, la compañía ha trabajado en la conexión de los recorridos de cliente de las aplicaciones Beebs y KIABI y en el desarrollo de una estructura específica para la segunda mano en tiendas, con equipos dedicados a la oferta, las operaciones y el marketing omnicanal.
La segunda mano en KIABI
La nueva identidad de Beebs llega en un momento de expansión de la segunda mano de KIABI en la península ibérica. Desde la implantación de este modelo en febrero de 2025, la compañía ha extendido su oferta hasta alcanzar 27 tiendas en España y 6 en Portugal, lo que representa el 37% de su red comercial en ambos mercados.
El proyecto se desarrolla en colaboración con Micolet, compañía española especializada en moda circular, que aporta su experiencia en la clasificación, trazabilidad y control de calidad de las prendas. Los espacios de segunda mano están integrados en el recorrido habitual de las tiendas KIABI y ofrecen una selección de artículos de distintas marcas, permitiendo a las familias combinar moda nueva y de segunda mano durante una misma visita. Este modelo facilita el acceso a la moda circular y permite incorporar la segunda mano a la experiencia habitual de compra.
La expansión de esta oferta forma parte de la estrategia global de circularidad de KIABI. Según su Declaración de Desempeño ESG 2025, los artículos de segunda mano representaron el 0,55% de las unidades vendidas por el grupo a escala internacional, frente al 0,43% registrado en 2024. Además, 246 de sus 646 puntos globales de contacto ya ofrecían productos de segunda mano. En este contexto, la nueva identidad visual acompaña el desarrollo de una propuesta cada vez más integrada en el universo de moda de KIABI.