La marca Donuts® celebra su 60 cumpleaños en España. Desde su llegada, en 1962, además de mantenerse como un producto líder en su segmento, la marca ha innovado y evolucionado con nuevos productos, formatos y sabores y ha creado sólidos vínculos emocionales con los consumidores, que le han convertido en una de las marcas icónicas de nuestro país, formando parte de la memoria colectiva de varias generaciones.
Con su llegada a España, a principios de los sesenta, la marca fue creadora de la categoría de rosquilla fresca, ya que hasta la fecha solo se conocían las de anís, y desde entonces ha cautivado poco a poco los paladares de los consumidores por su sabor y su textura, que, hoy en día, nadie ha conseguido igualar, aunque muchos lo han intentado. La marca Donuts® mantiene un liderazgo en el mercado que va más allá de las ventas, como referente de los desayunos y meriendas de los españoles. Las cifras de la marca hablan por sí solas: En España se consumen más de 250 millones de rosquillas marca Donuts® al año. La frescura sigue siendo una de las principales características de un producto que, gracias a su red de distribución, está disponible cada mañana recién hecho en miles de puntos de venta de nuestro país, siendo Cataluña, Madrid y Andalucía las comunidades donde más rosquillas Donuts® se consumen.
Dulce, tierno y redondo son las características que llevan seis décadas conquistando a varias generaciones. Su sabor único e inconfundible es la clave del éxito, gracias a una fórmula secreta, que unida al carácter innovador de la marca, ha dado lugar a nuevos productos como el helado o el turrón, favoreciendo la extensión de gama de la marca. Además, también se han desarrollado nuevos y diferentes productos como los comercializados bajo las marcas Donettes® o Bollycao®, que se han posicionado como referentes en su categoría.
Y lo último y más novedoso es la entrada en la categoría de galletas, una apuesta por ofreer el sabor único de rosquillas Donuts® a los consumidores de galletas que buscan nuevas experiencias, creando 3 referencias elaboradas con las propias rosquillas Donuts®. Un esfuerzo en innovación de producto y tecnología a la altura del hito que supone para la marca entrar en esta categoría.
“Donuts® lleva 60 años presente en el desayuno y la merienda de los españoles. Estamos muy orgullosos de una marca que ha logrado trascender varias generaciones, convirtiéndose en icónica por su sabor inimitable e inconfundible, y por la cercanía al consumidor. Nuestra misión más importante es mantener este legado de autenticidad y confianza logrado a lo largo de su historia. Y para ello nuestro objetivo es seguir innovando y expandiéndonos, sin perder la calidad y el sabor auténtico de siempre” afirma Carlos Tatay, director de Marketing de Bimbo Iberia.
Apuesta por la innovación y la mejora nutricional
Desde su llegada a España la marca no ha dejado de innovar y sorprender al consumidor con nuevos lanzamientos. Tras la popular rosquilla Donuts® con azúcar Glacé, llegaron las rosquillas Donuts® Bombón, también muy populares entre los consumidores españoles. Desde entonces han seguido numerosos lanzamientos de las populares rosquillas, como Donuts® Fondant, variedad con grandes adeptos en la zona centro, o las variedades Donuts® Rayados, Donuts® American Donuts® Salted Caramel o Donuts® Nocilla, el lanzamiento más reciente de la marca. Sin embargo, no todas las propuestas innovadoras de la marca han sido bien recibidas por los consumidores. La rosquilla Donuts® Light, con menos calorías, la rosquilla Donuts® Esveltia, a base de fibras solubles e insolubles, o las rosquillas Donuts® Mini, con un menor tamaño, son algunos de los ejemplos más destacados.
Por otro lado, la marca siempre ha tenido el foco en la mejora de la composición nutricional y de la calidad. Durante las primeras décadas, según crecía la demanda y la capacidad de producción, el foco se centró en la mejora de las propiedades organolépticas en los procesos de elaboración industrial, para garantizar sus propiedades únicas de sabor, textura y volumen. Posteriormente, los esfuerzos de la marca se han centrado en la mejora nutricional continua, con la reducción de grasas y azúcares, principalmente. Por otro lado, dado el modelo de distribución diario en miles de puntos de venta de la geografía española, ampliar la vida del producto ha sido otro de los focos de innovación y mejora a lo largo de su historia. Tras sucesivos cambios en la formulación y mejoras en el envasado, la implantación del envase individual y completamente hermético, en 2007, supuso un importante hito para la marca Donuts®, ya que permite preservar durante más días el producto en perfectas condiciones, aumentando las garantías de seguridad alimentaria.
La llegada de la marca Donuts® a España
Andreu Costafreda, hijo de panaderos, creador del nuevo concepto de rosquillas y fundador de Grupo Panrico-Donuts, descubrió en 1961 las máquinas que le permitirían hacer esta nueva variedad tras un viaje a EEUU. En 1962 Costafreda crea una nueva fórmula con diversos tipos de harina para fabricar un nuevo producto, las populares rosquillas Donuts®, marca registrada y lanzada en España ese mismo año.
Una marca icónica
Aunque los productos Donuts® tuvieron un gran recibimiento en España, el hito que marcó el éxito de este producto llegó en 1973 con la campaña publicitaria realizada en televisión “¡Anda, la cartera!”. En ese momento, las ventas crecieron rápidamente y la fábrica necesitó contratar nuevos turnos de producción para conseguir atender la gran demanda generada.
Tras 60 años de historia, Donuts® sigue siendo una marca icónica generación tras generación y está en el Top 50 de las marcas más elegidas por los consumidores, según el ranking Brand Footprint España2021 que elabora la consultora Kantar. Desde su creación, el éxito de la marca se ha basado en permanecer en la mente del consumidor por su sabor, su originalidad y autenticidad, pero también por su constante presencia en medios de comunicación. Su estilo de comunicación siempre ha destacado por la frescura y la conexión con todos los públicos desde sus primeros anuncios en blanco y negro, hasta el último spot “El círculo perfecto”. Con esta última campaña, se ha querido conectar con el consumidor de un modo más emocional apelando a la diversión, a recordarnos a todos la importancia de hacer aquello que nos gusta y motiva. Y, por supuesto, seguir disfrutando del placer que supone disfrutar de una rosquilla Donuts®, siempre teniendo presente el espíritu joven de la marca, más vivo que nunca tras 60 años.
Facebook de la marca Donuts®: https://www.facebook.com/Donuts
Instagram de la marca Donuts®: https://www.instagram.com/donuts_es/
Twitter de la marca Donuts®: https://twitter.com/Donuts_es
Youtube de la marca Donuts®: https://www.youtube.com/c/BakeryDonutsIberia