Consigue un Gran Prix y un León de Plata en la categoría de Publicidad Exterior.
‘Shutter Ads’, la campaña de Heineken® ideada por Publicis Italia, ha conseguido alzarse con un Gran Prix y un León de Plata en la categoría Exterior del Festival de Cannes Lions 2021 que se celebra del 21 al 25 de junio y que reconoce las mejores campañas de publicidad.
‘Shutter Ads’, que forma parte de la campaña global #SocialiseResponsibly, ha reinventado la publicidad exterior (que representa el 10% del presupuesto global de medios de la marca) para ayudar a más de 5.000 bares de todo el mundo a sobrevivir y reabrir sus puertas tras el Covid. Se trata de una evolución natural de la anterior campaña ‘Back the Bars’, lanzada en plena pandemia y con la que Heineken® también pretendía ayudar al sector de la restauración.
En lugar de utilizar los elementos de publicidad exterior tradicionales como vallas o muppies, Heineken® decidió transmitir mensajes positivos en las persianas de los bares de diferentes países como España, Italia, Argentina, Alemania o Indonesia. ‘Aunque no lo parezca este bar no está cerrado, está cogiendo fuerzas’ o ‘Cuando este bar se ve cerrado se mantiene abierto’ son algún ejemplo.
Un enfoque inmensamente creativo para una situación única en la que Heineken® ha sensibilizado, a través de ‘Shutter Ads’, sobre los grandes desafíos a los que se enfrenta el sector hostelero tras la pandemia.
Más allá de este éxito en el Festival de Cannes Lions 2021, esta iniciativa ha demostrado el impacto positivo que conlleva ser innovador y saber adaptarse a la situación actual. Uno de los buenos resultados ha sido el incremento de un 40% más de valor en medios que la publicidad exterior tradicional. Además Heineken® en España, dentro del movimiento #FUERZABAR de apoyo a la hostelería, ha conseguido que se unan otras marcas de la compañía como Amstel, Cruzcampo, Guinness o Paulaner. Y, lo más importante, el 100% de los bares involucrados ya han reabierto.
“Estamos increíblemente orgullosos de haber ganado un Gran Prix y un León de Plata en los Cannes Lions por esta respuesta creativa y significativa a los desafíos sin precedentes a los que nuestros socios comerciales locales se han enfrentado durante la pandemia. Los resultados que hemos logrado con ’Shutters Ads’ hablan por sí solos. Los bares son uno de nuestros mayores socios, por lo que estamos encantados de haber encontrado una manera de apoyarlos, incluso cuando se vieron obligados a cerrar sus persianas. Esta campaña demuestra el impacto positivo que la innovación puede tener en la comunidad y muestra cómo todos tenemos un papel que desempeñar para mantener nuestros bares abiertos", afirma Bram Westenbrink, global head de Heineken®.
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