• El Corte Inglés se convierte en el primer anunciante en España en implementar esta tecnología en la categoría de moda, mejorando la relevancia y efectividad de sus campañas. • La plataforma CBAT (Condition Based Ad Triggering) de Pelmorex y los datos de Eltiempo.es han permitido activar la publicidad solo en días sin lluvia. • Gracias a esta solución, la campaña "Summertime 2024" aumenta la tasa de clics en un 20% y consigue más de 10 millones de impresiones.
En un entorno publicitario cada vez más competitivo, El Corte Inglés, aprovechando la avanzada solución tecnológica de Pelmorex y los datos meteorológicos de Eltiempo.es, ha logrado un éxito notable con su innovadora campaña publicitaria para la nueva colección de moda baño "Summertime 2024". Esta campaña, desarrollada en colaboración con el grupo Dentsu, ha marcado un hito en la publicidad del sector moda en España.
La campaña se lanzó a nivel nacional y se desarrolló del 8 al 31 de mayo, logrando más de 10 millones de impresiones y un incremento del 20% en la tasa de clics (CTR) en comparación con las campañas que no utilizan esta solución.
La tecnología CBAT (Condition Based Ad Triggering) ha permitido a El Corte Inglés activar su publicidad de moda baño únicamente cuando las condiciones meteorológicas eran favorables, es decir, en días sin lluvia. “El análisis del delivery de las campañas en las comunidades autónomas con más active weather nos ayudó a conseguir un mejor performance de la campaña. Por ejemplo, del 12 al 18 de mayo, una borrasca afectó al norte y centro de España, lo que produjo un descenso de impresiones en estas zonas y un incremento en Andalucía y Levante, sin penalizar la entrega total de la campaña”, señaló David Sújar, Business Lead de Dentsu.
La meteorología juega un papel crucial en el comportamiento de los consumidores, influenciando sus decisiones de compra y preferencias. “La tecnología CBAT ha demostrado cómo las condiciones meteorológicas pueden ser utilizadas como un trigger para activar campañas publicitarias altamente relevantes y personalizadas. Este enfoque no solo nos ha ayudado a mejorar la experiencia del usuario, sino que también aumenta significativamente el retorno para las marcas”, comentó Vanesa Poderoso, Directora de Medios y Patrocinios de El Corte Inglés.