El director general de DIA, Ricardo Currás, ofreció su receta contra la crisis en las jornadas de Tecnomarketing, organizadas por AECOC en Madrid. Así, el ejecutivo de la filial del Grupo Carrefour anunció que a lo largo de 2009 la compañía reformará alrededor de 400 tiendas, tanto en su formato de proximidad DIA Market, como en el de atracción Maxidia.
Otra de las máximas será la inversión en bajar los precios y redoblar el esfuerzo promocional. Con respecto a esto último, Currás avanzó que, para el mes de noviembre, DIA prepara una campaña para celebrar el 30º aniversario que “será espectacular”.
Currás también hizo hincapié en que se eliminarán rápidamente referencias, concretamente aquellas que no se venden y, por tanto, reducen el atractivo del lineal y añaden costes innecesarios. El director general de DIA insistió en que el debate no es marca sí/marca no, sino que hay que apostar por aquellas que creen valor.
La apuesta por la eficiencia y la optimización comercial es otra de las claves de DIA contra la crisis. Optimizar la propuesta comercial y ajustarla al tipo de tienda, así como revisar la cadena de valor, prescindir de todo aquello que no sea central y consumir menos energía son otras de las medidas a tomar.
Además, Currás avanzó que sí se considera ampliar los horarios comerciales en su formato de proximidad DIA Market, mientras que Maxidia ya disfruta de bastante amplitud en ese sentido.
