Un nuevo estudio confirma que la marca de la distribución está siendo la más beneficiada de la crisis económica. Así, según la consultora IRI, la marca del distribuidor (MDD) continúa su crecimiento y en lo que va de año alcanza el 32%, con unas ventas de más de ocho millones de euros.
De forma comparada, el crecimiento de todos los productos de Gran Consumo de enero a agosto ha sido del 5%, mientras que para la marca de la distribución este crecimiento ha sido del 16%.
Entre los factores que explican este crecimiento se encuentran, por un lado, el encarecimiento de los propios productos de MDD, al que deben un 9% de su subida, y por otro, el mayor consumo de dichos productos, que se sitúa en el 7%. Se trata, además, de un crecimiento continuo en todos los canales, en casi todas las categorías de productos y en todas las comunidades autónomas.
Así, el hipermercado y el supermercado grande son los canales que han tenido un mayor incremento en la participación de MDD, de tal manera que en el supermercado grande ya representa el 40% de las ventas, con un incremento del 20%. Entre las categorías de productos, cabe destacar la leche, ya que de enero a agosto han crecido un 50% las ventas de leche de MDD. Por comunidades autónomas, La Rioja, Madrid, Aragón, Castilla-La Mancha y Cantabria son las comunidades donde se ha producido un mayor crecimiento en euros de la MDD, mientras que Castilla-La Mancha, Murcia, Extremadura y Andalucía son las que concentran un mayor número de ventas, todas ellas por encima del 40%.