Las empresas del sector del Gran Consumo, reunidas en Madrid en el Congreso AECOC 2024, han mostrado un optimismo renovado sobre la próxima campaña navideña. Según los datos recogidos en una encuesta realizada por AECOC entre los miembros de su Comité de Estrategia Comercial y Marketing, el 60% de las compañías prevé una campaña más favorable en comparación con la del año pasado, lo que representa un incremento del 9% en las positivas respecto a 2023. Este sondeo refleja el sentir de las principales empresas del sector, que ven en las próximas fiestas una oportunidad para mejorar sus
Un aspecto importante que destacan los encuestados es el incremento previsto en la actividad promocional durante la campaña navideña. El 60% de las empresas consultadas considera que habrá un aumento de las promociones en este periodo, un dato que supera al 54% que pensaba lo mismo el año pasado, lo que indica una tendencia creciente hacia el refuerzo de las estrategias de marketing para captar. al consumidor.
En el 39º Congreso AECOC de Gran Consumo, uno de los eventos más importantes del sector, la campaña navideña ha sido uno de los temas centrales. En las ruedas de prensa celebradas esta tarde, destacadas figuras empresariales como Isabel Sánchez, CEO de Delaviuda, y Raúl Martín, director general Corporativo de Familia Martínez, han compartido sus perspectivas sobre el cierre del año y la evolución de sus compañías.
Isabel Sánchez, al frente de Delaviuda, reconocida por comercializar marcas emblemáticas como Delaviuda y El Almendro, ha pronosticado una buena campaña navideña, no solo para su empresa, sino también para el sector agroalimentario en general. El CEO ha destacado factores clave como la caída de los tipos de interés y el control de la inflación alimentaria, que facilitarán un escenario positivo para el consumo durante las fiestas. No obstante, Sánchez ha señalado que algunos costos de materias primas, como el cacao, siguen siendo elevados, aunque ha expresado cierto alivio en relación al precio de la almendra, lo que supone un respiro para el sector turrón.
Además, Isabel Sánchez ha revelado que la compañía se encuentra en una etapa de sólido crecimiento, logrando un aumento de ingresos a doble dígito en su último ejercicio fiscal, que cerró en junio. En particular, subrayó que la marca El Almendro es el turrón más vendido a nivel mundial, y que las regiones de Norteamérica, Sudamérica (exceptuando Brasil) y Centroamérica representan mercados clave, ya que entre el 65% y el 70% de los ingresos totales. de la empresa provienen de mercados internacionales.
Por su parte, Raúl Martín, de Familia Martínez, ha confirmado que su grupo empresarial, especializado en productos cárnicos y platos preparados, también está en una fase de crecimiento continuo. El grupo valenciano tiene previsto realizar una inversión de 150 millones de euros en los próximos dos años, una parte de los cuales se destinará a la adquisición del 100% de la empresa Platos Tradicionales, en la que ya tenía una participación del 50%. También anunció una inversión de 45 millones de euros para ampliar en 20.000 metros cuadrados su planta de Platos Tradicionales en Buñol, con el fin de fortalecer su capacidad productiva. El resto de la inversión se dirigirá a una nueva central logística, destinada a abastecer a las cuatro empresas que conforman el grupo: Embutidos Martínez, Platos Tradicionales, Cinco Tenedores y La
Este movimiento estratégico refuerza el compromiso de Familia Martínez con el segmento de los platos preparados, una categoría que ha experimentado un crecimiento del 500% desde 2005 y que sigue ganando popularidad debido a la conveniencia y simplicidad que ofrece a los consumidores. Martín ha adelantado que la compañía espera un crecimiento moderado, proyectando un aumento en el volumen de ventas del 4% al 5%, con una facturación que alcanzaría entre 490 y 500 millones de euros al cierre de este año, superando los 440 millones obtenidos en el
Además, en la sesión de la tarde del congreso, tuvo lugar una mesa redonda titulada “Tres historias de emprendimiento”, en la que los líderes de Family Biscuits, Cantero de Letur y Playfilm compartieron sus experiencias y claves para el éxito, enriqueciendo el evento. con sus perspectivas innovadoras y estrategias de crecimiento en sus respectivos sectores. Cada uno de estos emprendedores destacó la importancia de la creatividad, la sostenibilidad y la adaptación a los nuevos retos del mercado para mantener la competitividad en sus respectivas industrias. Estas intervenciones sirvieron de inspiración para los asistentes, que pudieron conocer de primera mano las historias de superación y los modelos de negocio que han llevado.
En resumen, el Congreso AECOC 2024 ha puesto de manifiesto el optimismo moderado del sector de Gran Consumo de cara a la campaña navideña, con una clara apuesta por la actividad promocional y la expansión internacional como motores de crecimiento. Las empresas participantes confían en que la combinación de un entorno macroeconómico más estable, junto con estrategias comerciales bien enfocadas, permitirá cerrar el año con buenos resultados.