Estas Navidades estarán marcadas por el periodo de incertidumbre económica que determinarán las decisiones de los españoles a la hora de realizar las compras. En concreto, el principal factor de preocupación e inquietud es la estabilidad laboral (58%), seguido por el incremento de los precios de los alimentos (51%) y el incremento de los servicios (47%).
Así pues, los factores económicos se dejarán sentir en la mesa, en tanto los consumidores buscarán distintas estrategias de compra como las promociones en tienda (48%), hacer una lista de lo necesario (48%), o buscar más promociones 2x1 (37%).
Otra de las estrategias del consumidor es adquirir marca del distribuidor (MDD), pues el 44% de los compradores afirma que hará uso de ella para su cena de Navidad este año siempre que pueda. Detrás de esta decisión se esconden varias razones, siendo la principal la calidad de los productos, que el consumidor considera que es la misma que la marca de fabricante (62%), seguido por el mejor aprovechamiento del presupuesto (54%) y las promociones con MDD (25%).
En cuanto a los regalos, el 35% de los encuestados afirmó que piensa gastar lo mismo que el año pasado, mientras que el 28% lo reducirá ligeramente. Una de las notas características de estas Navidades en crisis es la anticipación de las compras como forma de ahorro. Un 22% de los consumidores las realiza en noviembre, mientras que el 54% empieza a hacerlas los primeros días de diciembre. De esta manera, el importe medio de los regalos oscilará entre los 200 y los 499 euros (41%).
A la hora de realizar las compras, el 48% de los consumidores piensa visitar distintas tiendas, mientras que el 26% visitará menos establecimientos y el 24% comprará más por Internet. Con respecto al tipo de regalo, el 30% hará regalos más funcionales, mientras que el 26% optará por hacer regalos más baratos y el 17% hará un presente por familia.
