El 27º Congreso AECOC de Estrategia Comercial y Marketing convocará, entre el 18 y 19 de mayo en el Teatro Goya de Madrid, a empresas líderes del gran consumo, analistas y economistas para analizar los efectos sobre el sector de un primer semestre de 2022 marcado por la incertidumbre, la inflación y la tensión de las cadenas de suministro y avanzar las perspectivas de las marcas líderes para la segunda parte del año.
En la primera jornada, la analista de NielsenIQ, Ángeles Zabaleta, y la consultora de AECOC Shopperview, Marta Munné, presentarán los informes con los últimos resultados del gran consumo y las proyecciones para final de año y la reacción de los consumidores a un contexto marcado por la incertidumbre y la inflación.
Tras la exposición de los datos sectoriales, el congreso reunirá en una mesa redonda a directivos de distribuidores líderes como Mercadona, Carrefour, Lidl y Eroski, que analizarán cómo se están adaptando las compañías a situaciones inesperadas que se están produciendo en este 2022. Las empresas también explicarán qué esperan del segundo semestre del año.
E-commerce, proximidad y sostenibilidad
El congreso también contará con la participación empresas líderes del retail para analizar las grandes tendencias que están marcado el sector, como la omnicanalidad, la proximidad o la sostenibilidad.
En la segunda jornada, el director de innovación de Ikea, Alfonso Negrete, expondrá la estrategia de la marca sueca para diluir las fronteras en los canales físicos y online para facilitar y enriquecer la experiencia de compra de los consumidores. Por parte de la distribución alimentaria, el congreso expondrá el caso de Dinosol, que es un ejemplo de cómo aplicar una estrategia omnicanal superando el reto de la rentabilidad.
Por su parte, los directores comerciales y de compras de Ahorramás, Condis y Gadisa analizarán las claves del crecimiento que han logrado los distribuidores de gran consumo regionales desde el inicio de la crisis sanitaria y qué estrategias han activado para mantener o incrementar su cuota de mercado.
El cofundador de Innuba y Mindset, David Alayón, finalmente, detallará el papel que juega la innovación para la transición de las empresas hacia un modelo sostenible a nivel social, medioambiental y económico.
AECOC avanza las perspectivas del sector del gran consumo para el segundo semestre de 2022
