• Alemania es el tercer mercado más grande de consumo de la ginebra de la Unión Europea, por detrás de España e Italia. • En 2024, las Islas Canarias recibieron a 2.542.209 turistas alemanes, lo que representa una cuota del 16% del total, solo superada por el Reino Unido.
Varma Spirits & Wines, la división de Varma especializada en la construcción de marcas y la distribución de bebidas espirituosas y vinos, anuncia el inicio de la comercialización y distribución de su ginebra premium, Macaronesian Gin, en Alemania. Esta expansión estratégica, que se ha hecho efectiva en enero de 2026, llega de la mano de Wein Wolf, uno de los distribuidores más consolidados y prestigiosos del país en el segmento premium.
Un aliado estratégico en el mercado alemán
Wein Wolf, fundada en 1981, cuenta con más de 40 años de experiencia en el sector y es reconocida por su sólida trayectoria en la distribución de vinos, champagne y spirits de alta gama. Como parte del grupo Hawesko Holding SE, un actor relevante en el comercio de vino en la Unión Europea, Wein Wolf posee un profundo conocimiento del canal y una red de más de 12.000 clientes en hostelería, retail y e-commerce.
Con oficinas centrales en Bonn y un equipo comercial presente en todo el país, Wein Wolf garantiza la distribución de Macaronesian Gin en todos los canales del mercado alemán.
Alemania: un mercado clave con una profunda conexión emocional
Alemania se posiciona como el tercer mercado más grande de ginebra en la Unión Europea, por detrás de España e Italia. Además, mantiene un fuerte vínculo con Canarias: en 2024, las Islas Canarias recibieron a 2.542.209 turistas alemanes, lo que representa una cuota del 16% del total, solo superada por el Reino Unido.
Un dato especialmente significativo es que el 70,8% de estos turistas alemanes ya habían visitado las islas anteriormente, lo que refleja un fuerte vínculo emocional con el archipiélago basado en la búsqueda de. relax, playa, mar, clima, seguridad y bienestar
Este perfil convierte al consumidor alemán en un público natural para Macaronesian Gin, capaz de reconocer y valorarla calidad, autenticidad y el estilo de vida asociado al Mediterráneo y al Atlántico. La ginebra canaria ofrece una oportunidad única para reconectar con la esencia y el espíritu de las islas, incluso cuando están lejos de sus costas.
Carlos Peralta, director general de Varma Spirits & Wines, destaca la importancia de este acuerdo: “Alemania es un mercado estratégico para nosotros, no solo por su tamaño, sino por la profunda conexión cultural y turística que sus ciudadanos comparten con Canarias. En Wein Wolf hemos encontrado un socio que comprende la calidad y la esencia de Macaronesian Gin, y que comparte nuestra visión y valores empresariales. Este acuerdo marca un hito importante en nuestra estrategia de expansión internacional y confiamos plenamente en el potencial de Macaronesian Gin en este mercado”.
Michael La Terriere, director comercial internacional de Varma Spirits & Wines, añadió: "Estamos convencidos de que Macaronesian Gin tendrá una gran acogida entre el consumidor alemán, quien valora la calidad y las experiencias únicas. La combinación de nuestros botánicos, el agua volcánica y el proceso artesanal encapsula la frescura y el espíritu de las Islas Canarias. Es el momento perfecto para introducir esta joya en un mercado sofisticado y con una clara apreciación por los productos que ofrecen un vínculo emocional con un destino tan querido como Canarias".
Timon Helbing, director comercial de Wein Wolf, añade: “Alemania es un mercado clave para las bebidas espirituosas premium. Estamos orgullosos de presentar Macaronesian Gin a los consumidores alemanes y esperamos construir una presencia sólida y sostenible con socios seleccionados”.
Por su parte, Jens Hermes, director de marketing de Wein Wolf, concluye: “Con Macaronesian Gin, traemos a Alemania una historia de marca distintiva y botánicos isleños únicos. Nuestro objetivo es crear conciencia a través de la autenticidad, el origen y experiencias de marca memorables”.
Este acuerdo con Wein Wolf refuerza la apuesta de Varma por llevar sus marcas a mercados clave dentro de la Unión Europea. Tras el exitoso inicio de la distribución internacional de Macaronesian Gin en Italia en 2025, Alemania se convierte en el segundo mercado europeo en incorporar la marca, consolidando así una estrategia de expansión progresiva y sostenida de la marca.
Según, IWSR, la principal fuente de datos e inteligencia sobre el mercado de bebidas alcohólicas. La base de datos de IWSR, esencial para la industria, cuantifica el mercado global de vino, licores, cerveza, sidra y productos listos para beber (RTD) por volumen y valor en 160 países, y proporciona información sobre las tendencias a corto y largo plazo. Incluidas las previsiones de volumen y valor a cinco años. El IWSR rastrea el consumo general y las tendencias a nivel de marca, segmento de precios y categoría. Sus datos son utilizados por las principales empresas internacionales de vinos, licores y cervezas, así como por proveedores del mercado financiero y de bebidas alcohólicas. La metodología única de IWSR permite acercarse a lo que realmente se consume y comprender mejor cómo funcionan los mercados
Datos disponibles en https://investigacion.turismodeislascanarias.com/sites/default/files/2025-04/Promotur_Alemania_comparativa%20islas_2024.pdf
Según datos de FRONTUR, IET e ISTAC