La distribuidora española de bebidas alcohólicas superó los objetivos previstos de visibilidad para sus últimas campañas de ‘Navidad’ tras implementar las recomendaciones de verificación de IAS y de su agencia Precision, que pertenece a Zenith y Grupo Publicis
La distribuidora de bebidas espirituosas Maxxium España cuenta en su portafolio con cuatro de las diez marcas más vendidas en el mercado español: Brugal, DYC, Larios y Centenario. Antes de la campaña de verano del 2018, Maxxium realizó una auditoría de la efectividad de sus campañas digitales y de su posicionamiento en España de la mano de la compañía de verificación Integral Ad Science (IAS). Los resultados de la misma revelaron que sólo el 40% de sus impresiones -59% en el caso de la compra programática- eran visibles según el estándar de la industria, el MRC (Media Rating Council). Un nivel que se encontraba muy por debajo de la media del mercado español del primer semestre de 2018 (55% en desktop display, 69,1% en desktop vídeo, 41% móvil display y 70% móvil vídeo).
Para mejorar los ratios de viewability y llegar a un ambicioso 80%, Maxxium decidió trabajar con IAS y con su agencia Precision, que pertenece a Zenith y Grupo Publicis. La primera recomendación de ambos fue identificar qué plataformas y URLs registraron las peores métricas de viewability, así como los dominios que estuvieran acordes con las exigencias de la agencia.
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Una vez realizada esta monitorización, los extraordinarios resultados de optimización conseguidos vinieron propiciados por el gran trabajo de negociación diaria que realiza Precision con cada soporte, así como por la tecnología de verificación de IAS.
Tras implementar las recomendaciones de optimización de IAS, Maxxium lanzó la campaña de Navidad y obtuvo unos ratios de viewability que superaron ampliamente los objetivos previstos. En concreto, la de Brugal (Edrington) alcanzó una viewability del 80%. Y la de Larios (Beam Suntory) un 84%. Cifra que supone un aumento de 4 puntos por encima del ambicioso objetivo de viewability marcado del 80%. Además, también se redujo el fraude digital de las impresiones al 0,27%, y se incrementaron los niveles de seguridad de marca (brand safety) de las impresiones en entornos seguros hasta el 95,7%.
La monitorización y optimización en Maxxium se ha extendido a lo largo del tiempo. Y ha seguido mejorando en la ‘Campaña de Verano de 2019’. Para los directivos de Maxxium, la acción ha supuesto una renovación de la confianza en las campañas digitales. En este sentido, Pedro Rallo, Digital Marketing Manager, de Maxxium España, señala que “garantizar la máxima transparencia en publicidad digital es la prioridad número uno en Maxxium. En el último año, IAS no solo nos ha ayudado a optimizar la eficacia publicitaria y a multiplicar nuestro viewability por dos, sino más importante aún, a garantizar que, cada vez más, impactemos a los usuarios adecuados en entornos seguros”.
Por su parte, Carter Nicholas, director de España y Portugal de Integral Ad Science (IAS), señala: “Estamos muy satisfechos del trabajo realizado. Nuestra tecnología de verificación ha permitido conseguir con creces los objetivos de visibilidad establecidos, y más importante aún, que Maxxium España, recupere la confianza en la publicidad digital”.
Acerca de IAS
Integral Ad Science ayuda a las marcas globales a obtener resultados digitales en todo el ecosistema publicitario. Nuestra tecnología permite a los anunciantes y editores proteger sus inversiones, maximizar sus impresiones, atraer la atención de los usuarios y aumentar el impacto global de su negocio. IAS, que fue fundada en 2009, tiene su oficina central en Nueva York y cuenta con presencia global en 13 países. Nuestro crecimiento e innovación han sido reconocidos en las listas Inc. 5000, Fast 50 de Crain y Smart Data Marketing Technology Company de I-COM. Más información en www.integralads.com/es