Los españoles son los europeos que más interés muestran en encontrar alimentos y bebidas que ayuden al sistema inmunitario1. Además, a pesar de que España es uno de los países con más horas de sol de todo Europa, más del 50% de la población sufre déficit de Vitamina D2, uno de los micronutrientes esenciales para el sistema inmunitario. En este sentido, los alimentos enriquecidos pueden ser una ayuda importante para obtener dicho micronutriente.
Por eso Actimel ha enriquecido su fórmula con más Vitamina D y se convierte así en el L.Casei con más Vitamina D del mercado: con tan solo una botellita se alcanza el 30% de la cantidad diaria recomendada3 (además de ser fuente de calcio, hierro y zinc y con más de 10.000 millones de fermentos naturales4). Paralelamente, y para concienciar sobre la importancia de la responsabilidad individual para crear una comunidad con un buen sistema inmunitario, la marca ha adaptado su característico eslogan a los nuevos tiempos: “Actimel ayuda a tus defensas. Para ti. Para todos”.
Durante el último año, la compra media de Actimel en los hogares españoles ha aumentado un 6%5. Al mismo tiempo, en internet, las conversaciones relacionadas con “las defensas” han incrementado hasta 3 veces desde el año anterior6.
“Nos hemos dado cuenta de la importancia de la salud y de que no depende solo de nosotros. Ahora que estamos recuperando viejas rutinas queríamos contribuir ayudando a las defensas y educando a la sociedad para construir comunidades más concienciadas”, explica Sílvia Ollé, Brand Manager de Actimel.
Para dar a conocer la nueva fórmula y posicionamiento, Actimel ha desarrollado una campaña 360º con un spot con versiones de 10” y 20” y presencia en televisión y plataformas digitales, así como publicidad exterior y redes sociales. Con creatividad de VMLY&R, la campaña cuenta con planificación de medios de Mediacom, estrategia de Social Media y Community Management de Onion y relaciones públicas de Tinkle.
1 Mintel – Linkfluence – Kantar - 39%-24%: Concepts and features people are more interested since Covid 19 (May) 11%: Change in frequency of habits since Covid 19 (May)
2 Revista de Osteoporosis y Metabolismo Mineral. Vitamin D deficiency in Spain. Reality or myth?
3 La ingesta diaria de referencia de Vitamina D en adultos es de 5μg
4 Actimel, con Vitamina D y minerales (hierro y zinc) que ayudan al funcionamiento normal del sistema inmunitario. La Vitamina D contribuye a la absorción y utilización normal del calcio y el fósforo. El zinc contribuye al metabolismo normal de los macronutrientes. Actimel es fuente de calcio que contribuye al mantenimiento normal de los huesos y al metabolismo energético normal.
*PVP Recomendado: Danone recomienda un precio de venta al establecimiento comercial, responsable de determinar el precio final.